得益于谷歌加速移动页面（AMP）项目，移动网页新闻加载速度现已提升四倍。AMP主要面向在Google移动搜索中寻求长篇编辑内容的用户，搜索结果页顶部现设有支持AMP的新闻内容轮播图。
谷歌AMP搜索结果示例。来源：Google Blog。
AMP轮播图位于页面顶部，获取该位置展示至关重要。相比自然排名第三项甚至更靠后的结果，轮播图能触达更多移动搜索用户。受轮播图及付费广告挤压，首屏其余自然排名的可见性将有所下降。
目前轮播图仅限新闻内容。除非品牌足够强大，能在与内容相关的搜索查询中获得排名，否则电商网站不太可能在此类搜索结果中获得展示，相关排名和可见性不应下降。
电商的机会在哪里？
博客及其他编辑类网站可利用AMP框架加快移动端加载速度，并有望进入AMP轮播图。未来，AMP或能提升SEO效果。尽管Google未正式宣布AMP可提升移动搜索排名，但算法行为及关于移动性能的评论已隐含此意。鉴于加载时间和页面速度已是排名因素，改善这些指标本身即有助于提升自然搜索表现。
AMP项目目前专注于新闻领域，起步规模较小，但未来计划纳入电子商务及其他内容形式。
什么是AMP？
继Apple News和Facebook Instant Articles之后，Google推出了开源框架AMP，旨在“大幅改善移动网页性能”。该框架作为开放技术标准，通过结构化数据标记内容、简化广告及复杂代码来加速移动页面加载。据报道，AMP页面加载速度比未加速页面快四倍，蜂窝数据消耗仅为普通移动页面的十分之一。
实施AMP需为每个页面创建副本版本，但这并不困难：
- WordPress站点：约25%的网站基于WordPress，该平台已集成AMP。托管站点自动支持；自托管站点可通过AMP插件即时合规。
- 其他平台：开发人员需熟悉AMP HTML（HTML子集），注意CSS、字体和图片标记限制。JavaScript仅限使用AMP JS子集。针对不支持的功能，开源社区已有变通方案。
- CDN缓存：可选用AMP内容分发网络（CDN），在内容交付前进行缓存以进一步提升性能。
如需更多信息，请访问加速移动页面项目官网。
哪些内容能够受益？
AMP Project将“新闻”定义为支持的首种内容类型，涵盖文章、食谱、评论和视频等。对于大多数电商网站而言，除销售漏斗页面外，核心内容类型为“文章”。
根据Schema.org标准，“文章”指新闻报道或调查性报告等。严格来说，纯促销页面（如“买二送一”）不符合定义。但家居、爱好、汽车、生活方式等领域的教程、技巧、趋势分析等分步或长篇幅内容均属于文章范畴。
若博客内容聚焦消费者需求而非单纯的企业宣传，且包含适量文本信息，即可视为文章。反之，若内容基于营销术语或过于侧重内部举措，则不建议实施AMP。
若您希望吸引更多搜索者访问网站学习与浏览，建议创作真正的优质文章，并利用AMP框架将其更快速地推送给移动用户。