元描述和开放图谱元描述如同网页广告，直接展示在搜索引擎结果页面上。
电商元描述可像简短推文般吸引社交媒体访客，并在搜索结果中超越排名更高的竞争对手。
HTML元标签包含网页及其内容的相关信息，如版权信息、索引指令以及页面简短文本描述等。
<meta name=”description” content=”Your page description”>其中，元描述标签会在页面被分享时显示于搜索引擎结果页及社交媒体网站。
许多人误以为元描述仅是SEO的次要任务。企业往往致力于让搜索引擎机器人轻松索引并理解页面内容，却忽略了若用户不点击链接产生流量，高排名便毫无意义。
元描述可能会出现在搜索引擎结果页面上。
在搜索结果页中，元描述应通过阐释页面相关性来诱导用户点击。
元描述及其近亲“开放图谱描述”也会在用户分享页面时出现在部分社交网站上，这同样是推广并获取额外流量的机会。
元描述及相关开放图谱描述的元标签可能出现在社交网络上。
何时使用元描述
元描述可作为转化工具提升点击量。当添加描述能显著提高特定搜索查询的转化率时，建议使用。
例如，SEO公司Moz建议分析引导用户访问页面的搜索查询：若查询类型多样（超过三个不同短语），可不使用元描述，允许搜索引擎抓取部分内容作为摘要；若查询高度相似且集中，则应编写专门匹配这些关键词的元描述和开放图谱描述。
如何撰写电商元描述
多数优化专家建议将元描述控制在160字符以内（含空格）。例如，Google自身的元描述为159字符。
搜索全球信息，包括网页、图片、视频等。Google 有许多特殊功能，可帮助你找到所需的确切内容。
基于此长度限制，可将元描述视为一条推文。假设要在Twitter上分享该页面，你会如何用有限字数吸引关注者点击？若能写好这条推文，便能写出有效的元描述。
此外，还需遵循以下建议：
使用动词。电商元描述宜以“购物”、“尝试”等动词开头。例如，Zumiez在其滑板鞋品类页便采用了此策略。
在 Zumiez 选购滑板鞋，这里拥有来自顶级滑板鞋品牌（如 Vans、adidas、Nike SB 和 Supra）的丰富款式。免费配送至任何一家 Zumiez 门店。
使用行动号召。元描述应包含行动号召，最好结合“购物”或“购买”等动词。例如，服装店Tilly’s的男士产品页明确提示用户“立即购物”。
在 Tilly’s 从你喜爱的品牌中挑选各式男装、鞋履、泳装和配饰。立即选购，囤积新品。
嵌入搜索短语。针对搜索意图集中的页面，务必在描述中包含相关核心关键词。
构建模板。无需为每个页面单独构思完美描述，而应为产品详情页、分类页及内容页等不同类型开发标准化模板。
Zappos在产品详情页便应用了此方法。以下是其男士滑板鞋的元描述示例：
在 Zappos.com 选购 etnies Scout – 免运费。阅读 etnies Scout 的产品评论，或选择你心仪的 etnies Scout 的尺码、宽度和颜色。
跑鞋产品的元描述模板如下：
在 Zappos.com 选购 Mizuno Wave Ekiden 10 – 免运费。阅读 Mizuno Wave Ekiden 10 的产品评论，或选择你心仪的 Mizuno Wave Ekiden 10 的尺码、宽度和颜色。
保持准确。元描述必须真实反映页面内容，避免误导用户导致体验落差。