内容营销和链接建设是两种不同的营销活动，可以结合使用。
“内容营销”和“链接建设”描述的是范围、策略和目标各不相同的独立营销活动。它们并非同一回事，但可以像电子邮件营销或展示广告一样与内容营销结合运用。
通过以下定义可清晰区分两者：
内容营销：指创建、发布和分发文章或视频等内容，以吸引、参与并留住客户。其核心在于互惠互利，旨在服务、帮助、告知和娱乐用户，是一种以客户为中心的增长方式。
链接建设：一种SEO手段，旨在提高特定网页入站链接的数量和质量，从而提升该页面在搜索引擎结果页中的排名。
相关活动
尽管存在差异，但在战术层面两者有相似操作，如撰写文章、社交媒体发布及分析客户行为等。但区别在于目的、目标及关系本质不同。
何时使用链接建设
链接建设主要关注建立联系以影响搜索引擎算法，说服搜索引擎特定页面的重要性。入站链接被视为衡量页面价值的指标，获取高质量链接可提升排名。
链接建设的战术包括：
- 开发引人入胜且有用的内容；
- 发现提供跟随链接（follow links）的目录网站；
- 利用新闻稿和提案促进文章发布；
- 撰写客座博客文章或投稿发表；
- 与博主和网站所有者建立关系；
- 将帖子添加到提供“follow”链接的社交网络；
- 参与论坛和内容社区；
- 新闻劫持——在社交媒体中将观点融入突发新闻事件；
- 开发微型网站和落地页；
- 研究搜索引擎关键词和短语。
良好排名带来更多点击量和新潜在客户。因此，新企业或缺乏重复销售机会的企业更倾向于使用链接建设来获取新鲜客户。
何时使用内容营销
内容营销专注于建立持久关系，实现吸引、互动和留住客户的三重目标。需通过研究识别客户需求，创建内容以：
- 解决问题并辅助决策；
- 娱乐大众；
- 介绍人物或建立社区；
- 为他人创造价值；
- 成就他人成功。
优质内容能提升企业声誉，使网站成为消费者反复访问之地。销售复杂产品或有复购机会的商家更适合采用内容营销。
两者可相互补充：成功的链接建设带来流量，让潜在客户接触优质内容并回访；而以有用内容著称的企业更易获得可信度，促使内容被分享引用，进而增加外链数量和质量。
链接建设与内容营销是两种不同但相关的工具，各自助力企业实现特定目标。运用得当，均能推动电子商务公司取得成功。