仅创建以顾客为中心、引人入胜的内容还不足以赢得排名和吸引消费者。如果没有强大的内部链接结构，即使是最优质的内容也无法在自然搜索中表现出色。
Google 用于确定哪些页面能排在第一页的三个最强因素是：内容、链接，以及 Google 专有的机器学习人工智能系统 RankBrain（Hummingbird 搜索算法的一部分）。
SEO 中的内容归结为向搜索引擎发送相关性信号的文字。当与内部链接和外部链接发送的权威性信号相结合时，这两者构成了 Google 搜索结果排名的最重要和第二重要因素。
第三大排名因素 RankBrain 我们无法控制或改变。虽然无法影响其工作方式，但我们可以直接影响自己网站上的内容和内部链接结构。
Google 用于确定哪些页面能排在第一页的三个最强因素是内容、链接，以及 Google 专有的机器学习人工智能系统……
内容为王
首先，需真正创造优质内容。自 SEO 诞生以来，专业人士一直倡导以顾客为中心的内容，而非关键词堆砌。后者对消费者毫无价值，且 Google 等现代搜索引擎能清晰识别此类低质内容。写得糟糕、过度堆砌关键词的内容不仅无助于提升自然搜索表现，还会损害品牌形象。
若你犹豫是否将某内容放在产品页或不愿在网站内链，通常表明这是劣质 SEO 内容。
“优质内容”对消费者有用且受欢迎。根据行业和产品类别不同，它可以是产品搭配指南、必备清单或购买决策教程等。
优质内容通常包含检查表、图片、插图或视频等视觉元素，辅助信息消化。但要影响 SEO，还需配有文字描述，结合真实消费者使用的关键词解释主题。
创作优质内容需精心策划和努力。灵感可来源于客户疑问、社交媒体、客服团队、关键词研究数据或权威营销资讯来源，让高价值内容创作更可持续。
链接是金
优质内容既会被链接，也应作为资源向外链接至网站其他部分。缺乏链接的内容，无论质量多高，都缺少 Google 排名所需的权威性信号。
来自其他网站的外部链接最具价值，因其发送了最强的权威性信号。然而，获取外链耗时且难控。这并不意味着应放弃内容营销策略，但需知外链积累需要时间、技巧和运气。
优质内容会被链接，同时也会作为有价值的资源向外链接到网站的其余部分。
内部链接（站内交叉链接）更易实现和管理，也是搜索引擎判断价值的重要指标。被频繁链接的页面被认为对搜索者最有价值。
换言之，若希望某页面获得更好排名，需从尽可能多的相关页面链接到它，并确保符合购物体验。
若希望优质内容获得排名，或将价值传递给电商页面以提升其排名，必须以传递权威性信号并为购物者增添价值的方式进行链接。
博客是良好示例。定期更新引人入胜的内容并与电商站建立强互链，将对电商 SEO 大有裨益。许多拥有博客的网站抱怨表现不佳，往往是因为未能有效利用博客进行 SEO，仅采用了单向链接。
电商的本能是保持页面纯粹性，并从博客等资源页单向链接至电商页。这种安排旨在传递权威性价值，但忽略了内容页本身必须先具备价值才能传递出去。
价值（相关性和权威性信号）来源于文字和链接。优质内容虽包含高相关性文字，但必须拥有指向它的链接才具备自我排名的权威性。若无权威性，便无法将其传递给旨在提升排名的电商页面。