自然搜索的长尾效应本应带来比头部关键词更多的流量和销售额。然而，网站的策略、架构和实施往往限制了长尾效应的充分展现。
这是关于搜索引擎优化中长尾问题的三部曲系列的第二篇。在第一篇文章“SEO：如何最大化长尾效应”中，我解释了基本概念：单个高价值的“奖杯型”关键词短语在总体上的自然搜索表现，往往不如那些每次只带来少量搜索量的短语。
将您的电商长尾视为由具有期望属性或特征的产品或产品类型组成的关键词集合。一个单独的搜索者可能想要一辆二手的本田思域，最好是黑色的。由此产生的关键词查询“黑色2015款本田思域”实际上只是产品（本田）加上三个特征（黑色、2015年、思域）。
另一位搜索者可能想要购买 Rick Riordan 所著的 The Heroes of Olympus 系列的最后一本书。该关键词查询将基于一个具有两个属性（Heroes of Olympus、Rick Riordan）的产品（书籍）。
但优化意味着有东西可以改进。你不能优化不存在的东西。如果您的网站尚未包含能够自然针对长尾关键词短语搜索的页面，那么以可扩展的方式最大化长尾效应是不可能的。
可扩展性是关键区别。大多数网站都可以手动创建单独的促销或文章页面，以针对它们希望捕获的特定关键词。如果你真的想大量销售黑色的 2015 款 Honda Civic 或 Rick Riordan 撰写的 Heroes of Olympus 书籍，你可以为每款产品创建一个促销页面。但手动创建页面并不是捕获长尾的有效选择，因为长尾本质上包含成千上万甚至数十万个关键词。
但优化意味着有东西可以改进。你不能优化不存在的东西。
策略、架构与长尾效应
那么，长尾由什么构成呢？它是站点架构：子类别页面以及经过筛选或分面的子类别页面。这些导航页面是向真实搜索者提供他们正在寻找的产品类型和属性的关键，并且能够以搜索引擎可以直接将其与所分析的 relevance and authority signals 相对应的方式呈现。
如果在网站策划阶段确定了最佳的过滤器或特征类型，并通过网站架构最优地表达出来，结果就是一个可扩展的网络，其中产品类型和属性可以以数千种不同方式组合，以满足搜索者的需求。
有人想要一辆黑色的2015款本田思域？只要您有一个通过颜色、型号和年份过滤本田产品集的页面，该页面就会自然地针对该关键词搜索，引导搜索者访问您的网站。但如果您的网站将所有本田思域不分颜色和年份地混在一起，您的网站很可能无法发出足够强的相关性信号来排名长尾搜索查询。
只有进行 deep keyword research 才能告诉你哪些子类别和过滤器对你的产品组合至关重要。颜色对你的客户来说可能无关紧要，但尺寸可能至关重要。结合你对产品组合的了解以及对你而言利润最高的产品的知识来分析关键词数据，将帮助你确定在网站基础构成的类别和子类别之上应提供哪些过滤器和分面。
技术实施与长尾效应
然而，即使是最精心策划的战略优化架构也可能因实施不当而失败。架构通过导航设计和技术实施来表达，从而创建可供客户购买的网站。
但一些实施决策意外地切断了长尾效应。即使您已经计划了过滤器和特征，复杂的AJAX和JavaScript实现可能会使这些过滤后的页面无法访问。
Google表示它“通常能够像现代浏览器一样渲染和理解您的网页”。这个“通常”就是问题所在。一些开发者将其作为借口，开发时不考虑确保搜索引擎能够访问网站导航和内容中所有功能所需的降级状态。
我遇到过太多网站在重新设计后找到我，询问为什么他们复杂的实现方案在自然搜索中表现不佳，甚至无法被收录。这种事后才发现的问题非常糟糕，而不是从一开始就为此进行规划和开发。
在其他情况下，筛选条件（facets）对搜索引擎爬虫是可访问的，但它们看起来与父级分类并无不同。某些平台默认将筛选条件视为排序功能，而在显示的过滤页面中，文本或元数据内容没有明显变化。
因此，页面上没有任何内容向搜索引擎发送独特的相关性信号——或者让从搜索结果进入页面的用户能够明确自己的位置。在过滤页面上，标题标签、元描述、标题和正文内容与父级页面完全相同。
你无法仅凭肉眼判断网站的长尾是否得到了最大化利用。下周，在第三部分中，我将解释如何分析你的长尾表现——以确定需要克服的挑战或未开发的机遇。
请参阅本系列的第三篇（也是最后一篇），位于“SEO: Measuring Performance of the Long Tail。”