Google 刚刚宣布，其 Penguin（企鹅）算法现已成为核心算法的一部分并实现实时更新。鉴于上次更新已是数年前，此次持续更新可能会对众多企业产生显著影响。
Penguin 算法主要用于监控入站链接。若链接源自低质量或垃圾网站，将直接导致网站在搜索结果中的排名下降。
本文将深入解析此次 Google 更新的含义及其对网站的潜在影响。
什么是 Google Penguin？
Penguin 算法旨在评估指向网站的入站链接质量，识别不自然及垃圾链接。若网站存在不成比例的低质量入站链接，将会受到惩罚。
过去，Google 仅定期审查链接，频率低至数年一次。而随着此次最新更新，算法已实现实时响应。若能及时移除垃圾链接，Google 预计将在短时间内完成识别与调整。
因此，定期监控入站链接至关重要。务必识别并处理来自低质量或垃圾网站的链接，以免拖累搜索引擎排名及 Google 地图本地列表表现。
入站链接排查
建议使用多种工具识别入站链接，创建电子表格进行跟踪。从多源下载链接后合并至同一表格，并去除重复项。
- Google Search Console：在“搜索流量”>“指向您网站的链接”中下载数据，导入电子表格并去重。
- Majestic：提供过去 30 天的“新鲜”链接及约 5 年的“历史”链接。建议合并完整列表后导入电子表格并去重。
- Ahrefs：提供入站链接列表，下载后导入电子表格。
- Moz Open Site Explorer：同样提供入站链接列表，下载后导入电子表格并去重。
使用多源工具十分必要，因为即便是 Google Search Console 也无法覆盖所有链接。综合多源数据可最大程度确保链接识别的完整性。
低质量链接甄别
获取链接列表后，需逐一审查判断其是否为“自然”链接或源自低质量网站。例如，早年 SEO 服务商提交的免费低流量目录链接，应标记为垃圾链接；未添加“nofollow”标签的购买链接也应予以移除。
甄别过程中，建议参照 Google 官方“链接方案”指南。
如何移除链接
移除链接主要有两种方式：联系网站所有者请求删除，或使用 Google Disavow Tool（拒绝链接工具）。
为确保 Google 明确忽略这些链接，建议彻底移除。具体操作包括手动联系站长发送邮件，或使用 Rmoov.com 等工具。前者虽耗时但效果确切，两者均有效。
随着 Penguin 融入核心算法，移除垃圾链接后 Google 将及时识别并给予排名奖励。相比以往长达两年的更新周期，此次实时机制令人欣慰。
Beyond Links
回顾 Google 2012 年关于 Penguin 的原始公告可知，该算法不仅针对链接，更旨在清理和遏制网络垃圾（区别于电子邮件垃圾）。
网络垃圾的表现形式多样，除不自然的入站链接外，还包括过度优化策略以及面向访客不可见的关键词堆砌文本等。