当网站页面消失时，其链接权重便白白浪费了。但你可以回收这些宝贵的链接权重，并将其重定向到网站上你真正希望获得排名的其他页面。
什么是链接权重？
链接权重是指来自网络上其他高质量站点指向你站点的链接所具有的价值。它是搜索引擎优化中最珍贵的要素。Google 曾表示，它与内容相关性以及 Google 称为 RankBrain 的“秘密配方”一起，是决定排名的三大因素之一。其他主要搜索引擎也拥有类似的算法架构。
你网站上的每个页面都潜在地拥有一定的链接权重。也就是说，其他站点可能会链接到你网站的任何一个独立页面，而这些每一个链接站点都会为你的链接权重贡献一定的价值。
当一个从其他高质量站点获得链接的页面被移除时，那些来之不易的链接权重会怎样呢？它会被浪费并失去价值，从而无法提升你网站的排名。从技术角度来看，当搜索引擎爬虫尝试访问该页面时，服务器会返回 404 错误，这反过来告诉爬虫该页面已不存在，应从索引中移除。换句话说，你的网站告诉搜索引擎该页面已消失，永远不会回来，搜索引擎应将其遗忘。
链接权重的流失是搜索引擎优化中的一个关键问题，如果自然搜索表现是你的优先事项，那么必须认真对待这一问题。
记住，正如一位哲学家所言，“预防胜于治疗”。一个坚不可摧的重定向策略能防止404错误，保留您的链接权重，并将该权重转移到仍能排名并为您的网站带来访客的页面上。阅读文章《对于重新设计，用301重定向策略保护SEO》，以获取有关301重定向和重定向策略的所有更多细节。
识别具有价值的 404 页面
那么，如何挽回那些已经返回 404 错误的页面所损失的链接权重呢？好消息是，来自其他高质量站点的链接具有潜在价值，无论它们是否正在被使用。你只需要找到它们并将它们重定向到其他相关页面即可。
发现404错误相对容易。Google Search Console（面向网站所有者的免费工具套件）包含一份抓取错误报告，使您能够下载返回404错误的页面列表。
要使用 Search Console，你需要通过在主页面放置元标签、在服务器根目录放置文件、将其链接到你的 Google Analytics 账户，或使用 Google 指定的其他方法之一，来验证你拥有某些所有权或查看信息的权限。首次登录时，Search Console 会引导你完成相关步骤。
其他工具也会提供错误页面列表，但我更偏好 Google Search Console 的数据，因为这些数据来源于控制大多数网站获取自然搜索流量和销售额的源头。
一旦你获得了返回 404 错误的页面列表，就可以使用反向链接检查工具，例如 Majestic 的大批量反向链接检查器（Majestic’s Bulk Backlink Checker）。Majestic 的月费为 49.99 美元起（最低档），但对于此类链接价值回收活动来说，它是最经济的解决方案。
通过每次从 Google 的爬取错误报告中输入 400 个 URL，你可以快速查看哪些页面在重定向后最具价值。例如，下面的网站仅通过重定向报告中显示的三个 URL，就能回收来自 70 个域名的链接价值。
Majestic的批量反向链接工具可识别值得重定向的页面。点击图片放大。
收集并整理这些数据大约花了五分钟。如果针对 Google 报告中所有 404 错误执行此操作，将产生更多、价值更高的页面用于重定向。
Ahrefs Site Explorer工具提供了另一种可靠的数据获取方式，并能在一个工具中识别每个页面的价值。价格较高，每月起价为99美元，但Ahrefs的功能不仅限于反向链接报告。如果您需要更广泛的SEO测量工具集，这可能是一个不错的选择。Ahrefs提供为期七天的7美元试用。
重定向链接权重
获取链接权重的秘诀很简单：使用 301 重定向——这是 SEO 专业人士的常用工具。301 重定向能实现其他方法无法做到的多重效果：它将购物者和搜索引擎爬虫重定向到新页面；将链接权重转移至新页面；并促使搜索引擎从索引中移除旧 URL。其他重定向方式、标签和方法只能实现其中一两项功能，而只有 301 重定向能同时完成这三项重要任务。
要开始使用 301 重定向，首先规划好将带有错误的旧 URL 重定向到何处。现在创建一个简单的两列表格，左侧列出返回 404 错误的旧 URL，右侧粘贴对应的当前 URL。
例如，左侧可能是红色小部件（red widgets）旧分类页面的 URL，右侧则粘贴红色小部件的新 URL。如果你不再销售红色小部件，则粘贴销售所有小部件页面的 URL；如果你完全不再销售任何小部件，则粘贴最接近小部件概念的页面或展示你所有产品的页面 URL。
请记住，重定向也会将你的购物者引导至新页面。目标应是帮助他们在原链接页面已不存在的情况下，继续不受干扰地进行购物。在达成这一目标的同时，你也为 SEO 做了正确的事。
一旦确定哪些页面价值最高以及应将其重定向至何处，就该创建重定向规则，将购物者和搜索引擎引导至其他相关页面。不幸的是，实施重定向通常需要能够访问你服务器的开发人员。
将包含需要重定向的旧 URL 和对应新 URL 的表格交给开发人员，并要求其为每个 URL 对创建 301 重定向。这对大多数开发人员来说是一项非常基础但略显繁琐的工作。
过多的重定向也可能带来性能问题或维护隐患，因此你的开发人员可能会要求你仅识别出最具价值的重定向以便实施。好消息是，你已经拥有做出该决策所需的精确数据。