按计划进行，本周谷歌开始推行其针对侵入式移动端弹窗的惩罚措施，旨在减少那些在移动搜索结果中引导用户前往使用大型弹窗或遮罩层（interstitials）覆盖预期内容的页面的结果数量。
谷歌的目标是保护其搜索用户的体验。当用户点击搜索结果时，他们期望被引导至一个能够展示满足其搜索需求的页面。根据谷歌的说法，遮罩层（在目标页面之前显示的页面）以及遮挡预期内容的弹窗会损害这种体验，导致令人沮丧的使用感受。由于大多数谷歌搜索来自移动设备，谷歌正认真对待其移动搜索体验。
哪些类型的移动端插页式广告和弹窗可能会导致惩罚问题？
Google在其Webmaster Central Blog中列出了具体案例：
- “在用户从搜索结果导航到页面后立即，或在用户浏览页面期间，显示覆盖主要内容的弹窗。”
- “显示独立的遮罩层，用户必须在访问主要内容之前将其关闭。”
- “采用一种布局，使得页面上首屏部分看起来类似于独立的遮罩层，但原始内容已嵌入到首屏下方。”
根据Google的说法，这些是“使内容可访问性降低的移动端插页式广告示例”。来源：Google Webmaster Central Blog。
例外情况：不会受到新信号影响的插页式广告
然而，并非所有遮罩层和弹窗都是禁忌，有些是法律所要求的。谷歌对此类情况作出例外处理。Webmaster Central Blog 还列出了可接受的遮罩层示例，这些不会影响到移动搜索排名：
- “出于法律义务而出现的遮罩层，例如用于Cookie使用同意或年龄验证。”
- “在非公开可索引内容的网站上显示的登录对话框，例如电子邮件等私有内容，或位于付费墙后的不可索引内容。”
- “占用合理屏幕空间且易于关闭的横幅广告。例如，Safari 和 Chrome 提供的应用安装横幅就是占用合理屏幕空间的横幅广告的示例。”
Google指出，如果负责任地使用，这些是“不会受到新信号影响的插页式广告示例”。来源：Google Webmaster Central Blog。
惩罚适用范围与应对建议
该惩罚仅适用于在其移动端体验中使用遮罩层和弹窗的页面。截至目前，桌面端页面不受遮罩层惩罚的影响。
此外，该惩罚仅适用于在进入页面时显示的遮罩层。如果用户从谷歌搜索结果中选择访问你的网站并点击进入，那么用户看到的第一页即为进入页面。该进入页面应符合谷歌关于侵入式移动端遮罩层的惩罚指南。
然而，你可以选择在购物者点击路径的后续阶段使用插页式广告或弹窗，而无需担心此惩罚。不过，如果你选择这样做，请记住网站上的每个页面都可能是自然搜索的入口页面。因此，应将插页式广告与点击次数挂钩，而不是与网站上的特定页面类型挂钩。
谷歌本周的官方声明如下：
从今天起，如果用户在从移动端搜索结果过渡到页面时无法轻松访问内容，这些页面可能不会获得较高的排名。正如我们所说，这一新信号只是用于排名的数百个信号之一，搜索查询的意图仍然是一个非常强的信号，因此，如果页面拥有优质、相关的内容，它仍可能获得高排名。
与其他处罚警告相比，这是一项相对温和的声明。其中提到“可能排名不会那么高”以及“只是数百个信号之一”，这在一定程度上缓和了令人畏惧的“处罚”一词带来的压力。然而，在你过于放松、打算忽视这一警告之前，请记住该声明的结尾部分：“……如果它拥有优质且相关的内容。”
在 Google 的行话中，这是一种让那些已经凭借内容、品牌或权威优势稳居排名前列的网站继续安然保持排名的方式。除非你是始终位居前列的网站之一，否则不要期望获得同样的待遇；即便如此，也需谨慎行事。
只有当你愿意承受因 Google 移动搜索流量下降而付出的代价时，承担这一风险才值得考虑。如果流量消失会让你寝食难安，那么在流量流失之前，你就应该采取措施加以保护。或者，至少制定一个能够快速实施的应急计划，以便在风险变为现实时立即启用。