搜索引擎优化不仅仅是关键词、标题、元描述和H1标签。在本文中，我将探讨三个对电商网站有价值但常被忽视的SEO机会：PDF文件、门店定位器和产品图片。
一、PDF文件和PDF查看器
许多电商网站托管着相当数量的PDF文件。你可能认为它们没有SEO价值，或者即使想优化它们也不知道从何入手。但如果你忽略它们，那就错了。让我来展示一下。
PDF是产品信息表、用户手册和产品目录的典型数字格式。
你可以通过以下搜索方式查找Google为任何站点索引了多少个PDF文件：
site:sitename.com filetype:pdf
在任意网站上搜索 site:sitename.com filetype:pdf，即可查看 Google 索引的 PDF 文件；截至本文撰写时，Home Depot 已有 163,000 个 PDF 被索引。
这些PDF文件像其他网页一样积累有价值的链接，如果优化得当，可以帮助提升网站的SEO效果。
例如，根据反向链接检测工具 Ahrefs 的数据，Home Depot 的一份关于烟雾和一氧化碳报警器的 PDF 指南拥有八个反向链接。
遗憾的是，与大多数PDF一样，它没有任何指向该站点的反向链接。反向链接有助于PDF被索引和排名，但对网站的其他部分没有帮助。当用户在搜索结果中找到该指南时，这些访问不会在分析工具中被跟踪。用户将无法导航到网站的其余部分，从而可能订购其他产品。
优化 PDF 以惠及整体网站流量的最佳方式是使用 HTTP 规范标头，并从以下两种选项中任选其一：
- 如果PDF是网站上已有信息的重复内容（例如产品信息表），请将PDF的HTTP头规范设置为它所复制的页面。
- 如果PDF没有HTML等效版本，请添加PDF查看器并将页面规范指向它。
选择将规范指向PDF查看器需要稍作解释。
PDF查看器的主要优势在于你可以添加网站导航和分析标签，并允许用户（以及搜索引擎）跟随链接并浏览你的网站。HTTP头规范有效地用规范URL替换了搜索结果中的PDF文件。
你可以使用Google Chrome开发者工具验证HTTP规范头是否设置正确。
ViewerJS 是一款流行的基于 JavaScript 的开源 PDF 查看器；一些网站通过 Scene 7 和 Endeca 等第三方供应商托管其 PDF 和媒体文件。
确保你的供应商支持跨域HTTP规范头，以便你能从PDF文件中获得SEO价值。Scene7在一篇 ironically（讽刺的是）以PDF形式呈现的文章中对此进行了说明。它涉及向图像添加规范（Google不支持），但这些说明同样适用于PDF文件。
二、门店定位器
门店定位器是吸引附近移动用户的另一个机会。但为了检查门店定位器是否正常工作而奔波于全国各地并掏出手机，既非常不切实际（又昂贵）。幸运的是，你可以利用 Google Chrome 强大的模拟功能，虚拟前往世界任何地方。
让我解释一下使用这一迷人功能的步骤。
首先，我将从移动用户的角度查看门店定位器，然后检查这些门店在 Google 地图中的排名情况。
使用 Chrome 的开发者工具，我们可以从移动用户的视角进行查看。
您可以通过 查看 > 开发者 > 开发者工具 访问 Google Chrome 开发者工具。
接下来，我将通过点击三个垂直点，然后选择 更多工具 > 传感器 并将位置设置为旧金山的坐标，来模拟身处旧金山的状态。
只要您知道坐标，请点击 更多工具 > 传感器 将您的位置设置为旧金山。
只要你知道坐标，就可以模拟身处世界任何地方；你也可以选择其中一个预定义的地点。
接下来，我将从该公司的网站获取旧金山 Bed Bath & Beyond 门店的列表。
使用开发者工具，我们可以像在移动设备上一样搜索最近的门店。
距离最近的旧金山门店位于第 9 街 555 号。现在，让我们看看该门店在 Google 地图中的排名。品牌搜索是最容易排名的。
通过在手机上执行 Google 搜索，我们可以看到该门店在 Google 地图中的排名。此搜索结果还包含该 Bed Bath & Beyond 地点的知识图谱。
我搜索了“bed bath and beyond near me”（附近的 bed bath and beyond）。Google 提供了门店定位器列出的最近门店。为每家门店设置 Google My Business 列表应该足以在这些导航类搜索中获得排名。
但如果我执行非品牌搜索，例如“kitchenware near me”（附近的厨房用品）呢？
执行如“kitchenware”这样的非品牌搜索，结果显示不那么明确。
Bed Bath & Beyond 的产品以赞助广告形式出现，但在自然搜索结果中没有任何位置信息，即使结果按距离排序，Bed Bath & Beyond 明显比竞争对手更近。
这是因为对于在标签中包含“厨房”的商店，Google 优先考虑关键词相关性而非地理位置邻近度。如果我搜索“附近的床上用品”，我会看到 Bed Bath & Beyond 排名第三——而有两家竞争对手的门店距离更近。
当搜索“附近的床上用品”时，Bed, Bath & Beyond 排名第三，因为有两家竞争对手的门店位置更近。
要提升您本地门店的排名，请遵循以下建议，许多排名靠前的门店都在使用这些技巧：
- 为每家门店提供网页，采用 /国家/城市/门店 的层级结构；Googlebot 应能从首页开始，通过跟随链接爬取每家门店。
- 让每个门店档案独特且有价值。列出所有相关信息，如营业时间、电话号码、位置地图和评论。
- 使用结构化数据标记标注每个门店资料，这将帮助您获得类似上方所示 Bed Bath & Beyond 的知识图谱面板。
- 使用批量上传功能在 Google 我的商家中验证所有门店；下载示例模板，并确保提供所有必填信息。
- 研究用户如何搜索您的业务，并据此优化理想的标题标签（title tags）。例如，如上所述，Bed Bath & Beyond 错失了“附近厨具”的自然搜索结果。
三、产品图片
Google 图片搜索占许多电商网站总搜索访客的比例高达 10%；请在 Google 搜索控制台的 搜索流量 > 搜索分析 下跟踪图片搜索访问量，并选择 搜索类型：图片。
在 Google 搜索控制台中跟踪图片搜索访问量，前往 搜索流量 > 搜索分析 > 搜索类型：图片。
那么，图片搜索的价值有多大？通常进行图片搜索的都是作家、博主或演讲者吗？
这种思路假设图片仅在人们于 Google 图片中搜索时才排名，但 Google 经常将图片与常规网页搜索结果混合展示；此外，现在通过手机使用 Chrome 应用进行 Google 图片搜索更加便捷。试想消费者拍摄竞争对手货架上产品的照片，并利用 Google 以图搜图功能四处比价寻找更优惠的价格。
遵循 Google 的全面步骤优化您的图片：
- 避免在图片中使用过多文字。改用 CSS 将文字叠加在图片上。
- 避免使用如 IMG0003.JPG 这类通用的图片文件名，而应改用例如 frying-pan.jpg。
- 使用 ALT 文本描述图片内容。所有产品图片都应包含产品名称作为 ALT 文本，这一点非常重要。
- 图像周围的文字内容可以帮助搜索引擎了解其主题，或者你也可以在图像的XML站点地图中使用可选的caption属性。