产品详情页是线上商家最有力的说服和转化工具。因此，让这些页面在搜索引擎结果页中易于被发现且令人向往，应当成为一项重要策略。
在很大程度上，顾客是否购买某款产品，往往是在产品详情页上做出的决定。因此，这些页面首要任务是提供良好的、高效的用户体验。
了解SEO的定位
想象一下，一家新餐厅开业了。其老板在本地SEO上投入了大量资源，以便当本地消费者在Google或Bing上搜索餐厅时，这家餐厅能排在列表首位。但当你去这家餐厅吃晚餐时，食物充其量只是平庸。老板告诉你，他决定先打造流量，之后再专注于提升菜品质量。
这对餐厅——或在线商店——来说都说不通。餐厅内的体验或产品页上的体验应优先于吸引客流。因此，在专注于SEO之前，请确保你的产品页面包含访客做出明智购买决策所需的所有信息。将转化优化置于SEO之前。
之后，请查阅以下产品详情页SEO清单，以吸引新顾客。
确保你的产品页面包含访客做出明智购买决策所需的所有信息。然后再专注于SEO。
2017年产品详情页SEO清单
1.对搜索引擎友好的产品描述。在向购物者提供有关当前产品的有用信息后，产品描述应使用潜在客户用来搜索类似您所售产品的语言——例如进行关键词研究。它应以独特的方式呈现这些信息，使其符合您的网站和品牌特色。
如果你的目标是SEO，几乎永远不应使用制造商的产品描述。相反，定制且精心制作的产品描述对SEO更有帮助。
最近，一家大型SEO机构的一位客户经理试图向我推销一种解决方案，该方案部分涉及在数千个网站上重复使用产品内容。她反复强调：“Google表示没有针对重复内容的惩罚。”
从技术上讲，这是真的。Google明确表示不会对重复的产品描述等内容进行惩罚，但也不会给予奖励。
想象一下，一名短跑运动员站在起跑器前准备比赛，但他没有穿钉鞋，而是选择了厚重的钢头工作靴。从技术上讲，穿着工作靴尝试冲刺并不会受到惩罚，但你很可能跑得更快慢。这类似于在其他电商网站上重复使用的产品描述。
2.JSON-LD或微数据结构化内容。结构化数据标记有助于搜索引擎识别产品信息，并在富媒体结果中展示这些信息，从而可能增加产品页面在搜索引擎结果页面上获得的点击量。
你将拥有几种用于产品详情页结构化内容的选项，包括Schema.org的产品、报价和评论词汇表，以及较新的JSON for Linking Data标准——JSON-LD。产品详情页结构化内容，包括Schema.org的产品、报价和评论词汇表，以及较新的JSON for Linking Data标准——JSON-LD。
结构化数据标记可在Google和Bing上实现丰富结果展示。
无论采用哪种方式，你都在帮助软件系统（如搜索引擎爬虫）更好地理解你产品详情页上的信息。
3.快速加载时间。根据您选择的专家或研究，如果产品详情页加载时间超过一两秒，40%到60%的购物者会放弃您的电子商务网站并转向竞争对手。
对于那些愿意等待产品页面加载超过几秒的少数用户来说，大约70%到80%的人——同样取决于你参考的研究——不会购买，因为你网站糟糕的性能让他们觉得你的业务不够专业或不可信。
Google曾表示它将页面速度视为一个排名因素，尤其是在移动搜索中。
4.独特的产品页面标题标签。页面标题标签在很大程度上有助于客户和搜索引擎理解页面的主题。因此，务必为每个产品包含具体且描述性的标题。
搜索引擎优化人员通常建议页面标题包含一到两个描述性短语——关键词短语——以及网站的品牌名称，并用竖线或连字符分隔。
Keyword phrase one - phrase two | Brand name
在产品详情页的情况下，你可能希望包括产品制造商的名称或品牌名称，甚至产品的具体零件号。目的是包含潜在客户在Google、Bing或类似平台上搜索该产品时可能使用的关键词。
5.元数据描述。将您网站产品详情页上的元数据想象成一条小广告，它将出现在搜索引擎的结果页面上，吸引人们点击您的自然搜索结果而非其他商店的列表。
撰写良好的元数据描述既是一门艺术也是一门科学。您需要保持简洁——大约160个字符或更少。使用主动动词，并包含旨在鼓励点击的行动号召。
6.良好的图片标签。这一点在产品详情页SEO待办事项列表中应该很容易勾选。只需确保为您的图片设置良好且描述性的alt标签。有证据表明搜索引擎会使用图片alt标签作为判断您页面主题的指标。
7.社交媒体标签和分享按钮。包括Facebook Open Graph标签、Twitter Summary Card标签以及标准的社交媒体分享按钮组合。
虽然一些SEO专业人士会迅速指出，例如Google曾多次表示它不在算法中使用社交分享计数，但拥有大量社交分享的页面与在搜索引擎中排名良好的页面之间存在明显且显著的相关性。
此外，我们可能应该拓宽SEO的定义，以包括在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest和类似网站上进行的搜索。Open Graph标签可能会在这些网站的可见性中发挥作用。