对于搜索引擎优化而言，语音搜索的影响虽细微却日益重要。Kleiner Perkins Caufield & Byers合伙人Mary Meeker在2017年互联网趋势报告中强调，相比手动输入，语音搜索增长显著。
据报告，目前Google移动搜索中20%通过语音完成。
什么是语音搜索？
语音搜索即向设备发出指令获取结果。主流科技品牌均提供拟人化功能，如Google助手、Apple Siri、Microsoft Cortana、Amazon Alexa及Samsung Bixby。
超半数Google搜索源自智能手机，其中20%为语音命令（无需触屏）。推算每10次搜索约1次来自语音。此外，Google英语语音识别率已近95%，媲美人类水平。
家庭数字助手（如Amazon Echo、Google Home）的普及推动了语音搜索增长。这些设备无手动界面，完全依赖口头交互。美国已售出1100万台Echo设备（占美国家庭3.5%），支持12,000种内置功能。语音接口与技能的结合增强了用户依恋感，促使人们更自然地与设备对话。
亚马逊Echo在美国家庭使用量约1100万，完成任务约12,000项。来源：Meiker 2017年互联网趋势报告。
对话式搜索是SEO领域关键趋势。报告显示，Google Assistant接收的查询中70%为自然语言，表明用户正以提问方式与设备交互。
Google搜索结果如何反映语音搜索？
Google在对话式搜索和问题解答方面取得进展，通过学习解读人类语言挖掘用户意图，提供更精准结果。
事实性查询“Where can I buy shoes?”的搜索结果
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观点类查询“Where should I buy shoes?”的搜索结果
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中性查询“where to buy shoes.”的搜索结果
针对购买鞋子的三个相似查询，Google结果各有不同：事实性请求、观点类查询及中性意图搜索。这凸显了Google对短语细微变化及背后意图的重视，并能据此提供针对性结果。
对于简单计算或操作说明等直接问题，Google致力于成为一站式信息平台，直接在页面呈现答案。这与Siri或Alexa类似，旨在提供单一确定答案而非让用户翻阅多页内容。
查询“如何烤冷冻披萨”的Google答案卡片
尽管品牌和电商网站担心答案卡片分流流量，但其长期存在已成定局。企业应积极竞争以赢得这一强化品牌印象和获取点击的机会，而非任由竞争对手占据优势。
参见Jill Kocher后续文章《如何在5个步骤中优化语音搜索》。