分层导航能够为有价值的长尾搜索词带来流量和销售额，因为它能为 shoppers 的搜索应用越来越精细的属性。优化你的分层导航是释放这种长尾潜力并提升搜索引擎优化的关键。
分层导航的美妙之处在于，它创建了一个自动的内部链接系统，理想情况下，该系统模仿了消费者在其常用搜索引擎中输入的长尾关键词。经过优化后，这套内部链接系统会将来自首页和其他顶级页面的链接权重传递到中间导航页面，进而传递到产品页面，在此过程中不断发送长尾关键词的相关性信号。
相关性与权重的结合对于在竞争激烈的电商排名中站稳脚跟至关重要，同时也对于在竞争较小且机会广阔的长尾搜索市场中获胜至关重要。
我上周的文章《SEO：分层导航是你最大的机会》是了解分层导航以及长尾电商搜索重要性的入门指南，而在本文中，我将探讨筛选器和分类如何可能阻碍你网站的自然搜索潜力。
分层导航的美妙之处在于，它创建了一个自动的内部链接系统，理想情况下，该系统模仿了消费者在其常用搜索引擎中输入的长尾关键词。
开启访问权限
能够爬取网站的分层导航是第一步，也是最关键的起点。如果搜索引擎爬虫无法爬取你网站的筛选器和属性以索引其中的内容，那么所有在优化分层导航上花费的时间和精力都将毫无意义。
在现代网站中，复杂的 JavaScript 技术驱动着导航筛选器和分类，不幸的是，开发人员在实施电商平台时做出的许多不同选择可能会阻止搜索引擎爬虫的访问，不要因谷歌的声明而陷入虚假的安全感，该声明称它“通常能够像现代浏览器一样渲染和理解你的网页”。
虽然 Google 可以执行许多 JavaScript 函数，但它也表示通常不执行以下操作：
- 表单功能，某些开发人员可能利用这些功能来驱动导航；
- 除非该哈希符号被构造成在现已弃用的转义片段技术中使用的哈希破折号（#!）对，否则 URL 中哈希符号之后的信息将无法被访问。
因此，Google 会执行 JavaScript，但会避免执行电商网站上常见的某些功能。
要了解当机器人无法访问你的网站时会发生什么，请阅读“SEO 操作指南，第 9 部分：诊断爬虫问题”。
如果你的网站提供多选功能，即 shopper 可以从每个筛选器中选择多个属性——例如从颜色筛选器中同时选择黑色和白色——那么你的分层导航可能会生成数量惊人的页面。鉴于大多数这些多选筛选结果对搜索者来说可能没有价值，从 SEO 利益最大化的角度来看，几乎总是应该限制每个筛选器仅允许一个选项被索引。
换句话说，允许搜索引擎索引按黑色筛选的页面或按白色筛选的页面，但不要允许索引在同一页面上同时应用黑色和白色属性的页面。
优化导航
一旦爬取路径畅通，使搜索引擎能够索引导航内容以驱动长尾搜索流量和销售额，SEO 的下一个机会就是在搜索引擎索引网站时加强关键词相关性信号。
每个页面都需要发送独特的关键词相关性信号。每当在筛选器中应用新属性时，生成的页面都需要在其标题标签、元描述、H1 标题和正文内容中发出信号，表明这是一个值得索引和排名的独特页面。
例如，一家销售高端钢笔的网站可能会提供按钢笔样式和材质进行筛选的过滤器。当购物者应用“钢笔”和“金色”的筛选条件时，生成的页面需要通过其 SEO 元素明确表明该页面包含的是金色钢笔，而不仅仅是“钢笔”、“钢笔”或“金色钢笔”。
确保由分层导航驱动的页面能够发送越来越具体的关键词信号，要求平台在技术上能够修改分层页面上的 SEO 关键词信号。
一些平台在页面停止向服务器发出请求、仅在前端浏览器侧刷新内容时，便不再修改对 SEO 至关重要的元素——标题标签（title tag）、元描述（meta description）、H1 标题以及任何正文内容。这在分层导航中很常见，因为它能提高页面加载速度。然而，这也使得搜索引擎无法感知到页面独特内容的相关性信号已发生变化。
一旦每个分层导航页面上都有独特的关键词信号，确保发送的信号确实有价值，深入的关键词研究将确定产品集属性中对客户最有价值的部分，并确保这些属性实际上反映在你的分层导航中。
例如，您的网站可能像上面金色钢笔的例子一样，按类型和材质提供钢笔。但有些钢笔的笔杆上也可能镶嵌有颜色。如果关键词研究表明，搜索者正在寻找既是钢笔风格又由黄金制成且笔杆为绿色、黑色或白色的钢笔，那么您的网站理想情况下还应包括一个笔杆颜色过滤器，以及钢笔样式和材质的过滤器。
在分层导航中加入笔杆颜色过滤器，将使您的网站能够立即以编程方式生成并优化针对那些寻求具备这三种属性的钢笔的长尾搜索的页面。
由于您的竞争对手可能未对其分层导航进行针对搜索引擎的优化，这可能为您的业务带来竞争优势。消费者通常知道自己想要什么。他们已经做过研究，缩小了搜索范围，接近购买决策。通过优化的分层导航吸引购物者访问您的网站，从而赢得销售。
添加新筛选维度
保持开放心态的关键词研究，包括探索网站上可能尚未体现的领域，可以发现值得添加的新筛选维度。但是，添加新过滤器并不容易。在分层导航中添加新过滤器意味着，如果产品数据尚未针对这些属性进行标记，则需要对产品数据进行标记。
例如，如果笔杆颜色不是产品已标记的属性，那么回溯整个产品集并根据笔杆颜色重新标记将是一项庞大的工作。最好一次性处理关于过滤器更新的战略建议，而不是逐一要求开发团队执行。捆绑在一起时，机会更大，更有可能获得批准；同时，一起执行也能使工作流程更加 streamlined（高效）。