原型设计是创建新营销活动及网站改版的关键环节。作为打造全新用户体验的合作伙伴，SEO专业人士应在流程各阶段提供反馈。
评审原型虽具挑战但并非不可能。从原型阶段介入SEO优化，远比设计决策完成后着手更高效。
审查原型旨在识别新设计的挑战与机遇，设想如何将其转化为实际产品并优化，同时明确相关假设。
基于原型的建议效果虽不及在已开发体验上优化，但若等到产品开发完成再提具体SEO建议，可能错失达成目标所需的关键决策。
在原型中优化内容
因原型通常包含文本，优化相对容易。即使文本仅为占位符，仍可基于应有内容进行推荐。
文本对上下文相关性至关重要，而这是搜索引擎算法的核心组成部分。要使文本相关，首先需在页面上有明确展示位置。
暂且抛开文字本身，需确认：页面是否有标题？是否指定为H1或H2？每页是否预留了描述性文本空间？
即使文本仅为占位符，你仍可以基于其应有的内容进行推荐。
其次关注具体文字。创意团队是否过度使用营销语言？是否包含足够多真实消费者描述产品的词汇？建议进行简单增补或替换而非彻底重写。SEO并非唯一目标，文案还需以正确语调体现品牌形象并吸引购物者。
提出内容优化建议时需注意文本长度，尤其是涉及国际站点本地化时。某些语言表达相同意思需占用更多空间。切勿改变设计预留空间，必要时寻找易于添加额外文本且不破坏设计的区域。
在最小化创意团队工作量同时满足SEO核心要求，他们更易接纳修改，未来合作意愿也更强。
务必注意，原型中文本应以纯文本形式叠加于背景图像之上，而非嵌入图像内部。此外，文本应能通过CMS由业务方自行更新，无需依赖开发人员。
最后，询问企业是生成尚不存在的优质文章/指南，还是从聚合商处获取。聚合内容是提升访客参与度的良策，但无法带来自然搜索流量，因其最多只是重复内容，最坏情况反而为聚合商带来流量。
原型图中隐含的功能
此时需发挥想象力。设计师常在平面原型中融入对导航、轮播图、标签页等静态图片无法展示功能的思考。提供SEO建议前，务必理解这些设计意图。
首先关注头部和尾部导航，这对自然搜索表现至关重要。常见做法是展示标题悬停状态演示功能，但原型很少记录所有选项。需确认：显示标题触发的是悬停效果还是大型菜单？头尾是否会增减链接？
其次查看促销内容。是否有轮播图等旋转展示功能或标签页？触发方式为何？每种状态下哪些内容可见？
此时应记录当前未显示但必须存在的链接假设。若高关键词需求区域未被链接，请要求添加。
如果某些高关键词需求区域目前未被链接，请要求添加这些链接。
例如，操作指南或热门新品可能被埋没在网站深处。建议添加导航或推广链接以提升其对访客和搜索引擎的可见度。关键词需求衡量搜索者寻找某词的数量，若愿意搜索，便很可能通过网站链接结构访问。
产生影响的开发决策
务必确保所有可见及不可见内容均以搜索引擎可抓取索引的方式创建。
需排名内容不应依赖Cookie接受才能显示，因爬虫不接受Cookie。确保驱动自然搜索的内容在未登录状态下均可访问。任何希望获得排名的内容，都必须在无需填写注册表单、密码或搜索框等信息的情况下即可访问。
可点击、可浏览的导航和文本对自然搜索表现至关重要。
需注意，尽管Google声称能处理JavaScript内容，但实际上无法访问所有内容。诸多案例表明，搜索引擎要么无法爬取复杂JS体验，要么虽能爬取却无法关联相关性或权威性信号。
特别是Angular和AJAX，若未提前规划会带来严重SEO问题。务必确保在所有情况下采用正确的JS标题、列表和链接结构。