Google 将于 2018 年转向移动优先索引，届时桌面和移动设备的排名将基于网站的移动体验。通过 Google “移动设备友好测试”，可识别网站是否针对移动端优化并获取性能改进建议。
目前大多数 Google 搜索来自移动设备。2018 年起，Google 将根据移动实现情况评估站点在桌面及移动端的排名资格。
若您的移动体验尚未达到与桌面端同等的速度或完整性，需立即做好准备。Google 本周发布了迁移至响应式网站的建议。从 SEO 角度看，响应式设计是最佳途径，但会带来重大架构变更。制定 2018 年预算时，请务必包含网站移动体验的改进费用。
什么是移动优先索引？
自诞生以来，搜索引擎一直采用桌面优先策略，根据桌面信号对内容进行索引和排名。这在当时符合用户主要使用台式电脑的习惯。
如今情况已变，智能手机搜索用户占比最高。因此，Google 正将整个索引转换为移动优先模式。
相关信号早已显现：2015 年的“Mobilegeddon”将移动友好性纳入排名因素，并在随后近一年持续预警移动优先索引的到来。
Google 一直在后台测试移动优先索引，随着参与度增加不断微调。虽无确切发布日期，但预计将在 2018 年首次亮相（原计划 2017 年底推出后推迟）。
Google 工程师表示无需惊慌，排名不会发生剧烈变化，正式推出前会有充分沟通。
网站性能
尽管官方言辞温和，但移动优先索引上线在即。电商网站若未做好准备，可能面临自然搜索流量和收入下滑的风险。
若您已拥有响应式网站（即桌面端和移动端通过同一 URL 加载针对不同屏幕优化的相同内容），且已通过移动友好性测试，则基本不受影响。因为内容、URL、服务器系统及链接质量数量均保持一致，排名信号不变。
若无响应式网站，情况则较为复杂：
- 内容与功能一致性：独立移动站是否提供了与桌面端完整一致的内容，还是仅针对移动受众提供有限内容和功能？
- 合规性与速度：若移动站在内容、导航上与桌面站完全一致，且加载速度符合 Google 移动网站规范，则不应出现性能问题。
- 排名风险：若移动站内容和导航少于桌面站，可能面临排名下降风险。建议根据未在移动端展示内容的排名情况分析潜在损失。
讽刺的是，没有移动网站的公司可能比拥有不完整移动网站的公司表现更好。若完全没有移动网站，桌面网站在移动搜索结果中的排名应维持现状。需注意，这是“移动优先”而非“仅移动”索引；当存在移动网站时，该站点将被视为主站点。
现在该做什么
Google 尚未公布具体上线日期，仍有诸多未知。虽然官方承诺切换前会提供充足通知，但最早可能在 2018 年第一季度发布，距季末仅剩六个月。
考虑到网站重新设计通常耗时超过六个月，若您运营着内容有限的独立移动站或其状态非最优，请立即规划移动改进或转向响应式设计。切勿等到官方公告后再行动，以免准备时间不足。