2018年,Google将根据移动网站信号评估桌面搜索排名。谷歌移动优先索引是一项改变桌面与移动网站重要性的算法更新,虽未公布具体日期,但预计于2018年推出。
Google Search Console
Google Search Console(搜索控制台)用于传达谷歌对网站的看法,并提供其他工具无法获取的自然搜索表现数据。若移动优先索引对您的网站有具体影响,Search Console将通过消息通知您。
注册与验证:首先需注册并验证网站管理者身份。Google提供五种验证方法以确保只有授权人员可访问。
核心工具:务必关注“搜索分析”部分(搜索流量 > 搜索分析),此处提供按关键词和URL划分的自然搜索展示量、点击量及平均排名数据,这是评估搜索结果页表现的最准确方式。
账户关联:建议将Search Console与Google Analytics或AdWords关联,以整合自然搜索与付费搜索数据,优化整体搜索管理。
验证提示:数据仅限于精确子域名。必须为每个协议、子域名及顶级域名单独注册验证。例如,拥有独立规范URL的移动站和桌面站,需分别验证http://www.site.com、https://www.site.com、http://site.com、https://site.com、http://m.site.com和https://m.site.com等六个属性。国际域名或多国代码顶级域名(如.de)亦需同理操作。
关于Google的移动优先索引
您的排名是否会随Google的移动优先索引而变化,取决于您的移动网站与桌面版本之间的差异程度。
谷歌表示该转变“对质量保持中立”,现有排名基本不变。响应式网站受影响较小;无移动优化的网站,其桌面版排名应维持现状。
专用移动网站的挑战:功能齐全的专用移动网站(URL与桌面版不同)是下一类处理对象。由于其反向链接权威信号通常弱于桌面版,且技术优化实施难度大,实现质量中立更具挑战性,排名获取也相对困难。
内容不一致的风险:仅包含桌面部分内容或功能的移动网站会传递不同的排名信号,增加实现质量中立的难度。
目前关于移动优先索引的详细信息多源于员工采访及会议演讲,仍存在不确定性。应对变更的最佳方案是采用响应式网站。依赖有机搜索流量的电商企业,若尚未采用响应式设计,应立即规划迁移。

