您的门店定位器是否获得了自然搜索流量？还是说，在针对您品牌的关键词搜索中，黄色页面网站和 Yelp 抢走了点击量？如果没有一个对 SEO 友好的门店定位器，您可能正在将优势拱手让给竞争对手。
对于搜索引擎来说，门店定位器颇具挑战性，因为它们通常是交互式工具，生成的地图结果搜索引擎爬虫无法解析。这里存在两个障碍：一是驱动结果的输入方式——搜索框和位置嗅探器；二是基于地图的输出，这对搜索引擎来说几乎总是不可爬取的。
指向传统门店目录的纯 HTML 链接可以避开这些障碍。搜索引擎可以爬取该目录，索引特定于门店的页面，并向搜索者的位置查询提供相关结果。
否则，如果搜索引擎爬虫找不到相关页面，它们可能会将搜索者引导至门店定位器的着陆页。这对购物者来说是一种糟糕的体验，因为他们已经向某个搜索引擎询问了具体位置——为什么还要再向您的门店定位器询问同样的信息呢？
相反，您的门店定位器应将详细信息提供给搜索引擎，以便搜索引擎能将搜索者直接引导至最相关的门店详情页面。
或者，搜索引擎可能会将排名赋予那些提供更易索引解决方案的其他网站。在这种情况下，您的网站错失了建立品牌印象的机会，甚至可能错失吸引顾客在线或到实体店购买的机会。
SEO 友好的门店定位器
有许多供应商提供门店定位器服务。几乎所有供应商都声称他们的产品对 SEO 友好。其中只有一小部分真正做到了这一点，尽管有些并非最优。在选择门店定位器供应商时，请留意以下表明其对 SEO 友好的典型特征。
首先，从网站页眉或页脚到门店定位器的链接必须是可爬取的。如果搜索引擎爬虫无法访问定位器，它们就无法索引相关页面。虽然允许用户直接从页眉搜索位置的特性有助于提升用户体验，但为了确保可爬取性，它必须被编码为能降级为 HTML 链接的形式。
其次，您链接到的页面也很重要。每次从首页跳转都被搜索引擎视为站点层级结构中的更深一层。层级越低，页面通常积累的站内链接权重就越少，从而显得价值较低。
在某些情况下，带有门店定位器的网站会从页眉链接到一个以营销为导向的页面，然后再由该页面链接到定位器本身。这样做使得有价值的门店定位器需要两次点击才能到达，而不是直接从页眉链接，从而剥夺了其关键的站内链接权重。
Macys.com 就是一个采用这种两层层级结构的例子。正如我将在后续示例中提到的那样，该网站的门店定位器在许多方面都做得很好，但在这一点上，满足营销需求的愿望压倒了对更强 SEO 效果的追求。
在左上角点击“Stores”（门店）后，访问 Macys.com 的用户会进入一个营销页面，需要点击“Search Now”（立即搜索）才能到达门店查找器。
然而，对 Macy’s 门店查找器的批评也就到此为止了。该查找器非常用户友好，其中包含了那个至关重要的链接，指向传统的按地点列出的门店目录。
Macy’s 门店查找器通过面包屑导航中的“Our Stores”（我们的门店）链接，将访客引导至列出 Macy’s 运营所在州的列表页面。
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搜索引擎可以抓取并索引 Macy’s 的各州页面列表。
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点击阿拉巴马州（Alabama）的州页面，会显示该州的两家 Macy’s 门店，并提供链接以查看各门店的详细信息页面。
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门店详情页面内容详尽，包含描述每个门店特色的丰富信息。
从 Macy’s 的经验中学习
让我们分析一下 Macy’s 案例中哪些做法对 SEO 有利。这种类似目录的结构——州页面链接到城市页面，城市页面再链接到各个门店位置页面——为搜索引擎创建了一条易于抓取和索引的浏览路径。诚然，99.9% 的购物者不会使用这条浏览路径，但它对于让你们的门店页面被索引至关重要。
另一个重要的区别是为每家门店提供单独的页面。仅仅在一个页面上列出所有位置是不够的。每个位置都需要拥有自己的独立页面，并包含其独有的信息。典型的数据点包括门店名称、地址、电话号码和营业时间。
门店位置详情页面还应包含地图。请记住，这些页面对于搜索引擎很重要，因为搜索引擎需要从这些页面中发现和索引相关性与权威性的信号。但购物者最终会从搜索结果页面进入这些页面。因此，这些页面需要留下积极的品牌印象，并为购物者提供他们所需的所有信息和转化机会。
为此，Macys.com 超越了基本信息，提供了额外的门店详情，例如：店内取货信息；店内的服务、部门和特色店铺；店内销售的热门品牌（附带电子商务链接以刺激即时销售）；以及附近的门店。
提供更多动手服务的门店，例如与顾问预约，也可以在该页面上提供直接预约的功能。
Macy’s 的浏览路径避免了一个常见的门店查找器 SEO 错误：在网站上有位置页面但没有链接指向它们——即“孤立”页面。这类页面难以被发现和索引，也无法受益于导航中包含的内部链接权重。
同样，包含在 XML 站点地图中并不能替代导航链接。XML 站点地图有助于发现和索引，但它们无法传递内部链接权重，而在竞争激烈的排名环境中，这是一个重要因素。