如果你还没有为2018年制定搜索引擎优化（SEO）策略，现在是时候着手创建了。
撰写SEO策略可能会让人感到望而生畏。它听起来像是一份宏大的文件，承载着对卓越的期望。但实际上，策略仅仅是一个计划。而所有的SEO计划都包含一些共同要素。
2018年目标
首先，确定你希望SEO在2018年实现什么。
目标是指导你策略的核心。它们决定了你的策略需要采取多积极的姿态，以及策略需要达成怎样的结果。
不要将策略与目标混淆。你的目标陈述应该是一句包含具体目标和完成日期的话。例如，你可以设定一个目标：在2018年实现SEO带来的收入同比增长至少10%。
另一方面，策略是为了实现该目标而制定的行动计划。
有关设定目标的更多信息，请参阅“SEO：衡量关键绩效指标。”
2017年表现分析
在这一步中，回顾2017年发生了什么以及原因。如果不了解你今天的状况，就很难知道明天能走多远，也不知道该如何到达那里。
如果你尚未建立测量计划和关键绩效指标（KPIs）——这些指标可能主要是自然搜索会话量和收入——现在是时候去做了。
确保你理解驱动你业务的各项指标在自然搜索中的同比表现。从你的网络分析工具、Google Search Console、Bing Webmaster Tools、排名工具、反向链接分析工具以及SEO平台（如BrightEdge、Searchmetrics、Moz）中收集数据。
制作一份演示文稿，展示2016年和2017年每个数据集中发生的情况。暂时不必担心这些事情发生的原因。首先要关注的是发生了什么。也不必担心让演示文稿美观。你编写它是为了让自己理解整体情况，而不是为了向他人解释。
如果你尚未建立测量计划和关键绩效指标（KPIs）——这些指标可能主要是自然搜索会话量和收入——现在是时候去做了。
在此过程中，你很可能会发现隐藏的问题。记录下这些问题，但暂时不要陷入试图解释它们的困境中。
一旦你有了概述2017年情况的文档，就尽最大努力拼凑出事情发生的原因。自然搜索表现的变化只发生在网站内部或自然搜索环境发生变化时。事实上，只有四种因素会改变SEO表现：网站本身的变更、你对网站进行的优化、搜索引擎算法更新，以及因竞争对手行动导致的搜索结果变化。
这四个方面将与表现变化相吻合。将它们映射到一个时间线上，叠加在你的2017年表现之上，以识别对表现产生重大影响的主要事件。
当你根据2017年的实际表现，拼凑出发生了什么以及原因时，你也就大致知道2018年的战略该如何制定了。
关键词分析
接下来，基于现有的自然搜索需求，评估2018年的潜力。
关键词研究能够识别出真实用户搜索的主题。对这些主题进行分析，可以确定需求领域。你的网站在多大程度上能比竞争对手更优化地满足这些需求，将很大程度上决定自然搜索的表现。
使用Google Keyword Planner或你喜欢的关键词工具进行关键词研究，以确定人们为了找到你的产品和服务而搜索的词汇和短语。此外，还要关注人们如何使用你的产品，以及他们在购买或维护产品时有哪些疑问。
当收集到大量关键词数据后，将其分组归类。如果没有进行细分，成百上千的关键词列表并不能提供太多信息。
制作一份演示文稿，展示人们在不断细化的细节层面搜索什么内容。他们是否以大量人数搜索某个特定的产品类别？哪些属性对他们来说足够重要，以至于会与该类产品一起搜索？他们似乎更需要更多信息，还是仅仅想完成交易？
同样，不必担心演示文稿的美观度。它不是为了取悦任何人而设计的。
有关关键词研究和分析的更多信息，请参阅“SEO操作指南，第5部分：实战关键词研究。”
定义SEO战略
在这一步中，你需要深入分析数据，找出可以利用的机会领域，从而构建SEO战略。现在是时候制定计划，带你从现状走向实现目标所需的境地。
你已经制作了展示目标、当前状态和搜索需求的幻灯片。现在寻找它们之间的重叠部分，那就是机会所在。
在你的关键词研究中，是否有更多人正在搜索你销售的某类产品？这与带来流量和收入的页面是否一致？如果不一致，那就存在一个机会领域。
现在是时候制定计划，带你从现状走向实现目标所需的境地。
人们是否在搜索与你产品相关的特定属性（如颜色、尺寸和形状）？你是否将这些属性作为导航元素提供？这些信息是否出现在你的产品详情页上？如果没有，提供这些信息可以成为一个机会领域。
人们是否围绕相关主题提出“谁、什么、哪里、何时、为什么、如何”等问题？如果你在2018年能够回答这些问题，那便是一个机会领域。
现在是时候进行沟通了。将你制作的展示当前状况的零散幻灯片整合起来，基于这些机会来传达你的战略。
为每个机会制作一到两页幻灯片，说明：
- 你目前看到的挑战或机会；
- 基于搜索需求的机会规模；
- 实现每个目标的成功如何助力2018年的目标；
- 你需要采取的行动以实现成功。
将你的目标、网站面临的性能挑战以及你在研究中识别出的搜索需求机会对齐起来。同时满足这三项将有助于制定强有力的2018年SEO策略。