如果你尚未关注移动网站性能，谷歌已给出明确信号。2018年7月，谷歌推出全新排名因素“Speed Update”（速度更新），专门针对移动网站速度进行考核。
该更新将对加载缓慢的移动网站降低排名，旨在帮助移动端用户获得更优质的搜索体验。桌面端速度作为排名因素已近八年，此次新变化在于正式将移动网站纳入速度排名公式。
“Speed Update”适用于所有移动页面，无论独立站还是响应式网站均受衡量。不过据报道，其在排名中的权重低于搜索相关性。谷歌表示：“Speed Update仅会影响向用户提供最慢体验的页面，且只涉及一小部分查询。”
购物者期待速度
为强调速度的重要性，谷歌展示了关键数据：当页面加载时间从1秒增至10秒时，访客跳出率激增123%。
页面速度直接影响跳出率。加载时间从1秒增至2秒，跳出率增加32%；从1秒增至10秒，跳出率增加123%。来源：Google/SOASTA研究，2017年。
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数据显示，美国零售网站平均加载时间为9.8秒，电商零售商在用户体验方面仍有较大提升空间。
美国各行业平均页面加载时间。“分类广告与本地服务”最快（7.9秒），“科技”行业最慢（11.3秒），“零售”行业平均为9.8秒。来源：Think with Google，2017年。
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例如，Kohl’s首页在3G网络下完全加载需13秒，而美国购物类前30%的网站加载时间不足5秒。
电商企业应如何应对？当前务必聚焦提升移动端体验速度。谷歌推荐以下优化工具：
- Chrome用户体验报告：公开数据集，包含真实环境下Chrome用户访问热门网站的关键体验指标。
- Lighthouse：Chrome开发者工具内置的自动化审计工具，用于评估网页性能、可访问性等质量维度。
- PageSpeed Insights：基于Chrome用户体验报告分析页面表现，并提供具体性能优化建议。
移动优先索引
除Speed Update外，谷歌正逐步推行“移动优先索引”，即依据移动端而非桌面端因素确定整体排名，这进一步凸显了Speed Update的重要性。
此前，谷歌统一使用桌面网站确定桌面及移动搜索排名，仅对特定移动搜索应用额外因素（如移动友好度）。如今，这一机制正发生根本转变。
如何判断网站是否已受移动优先索引影响？建议获取服务器日志权限，若发现Googlebot智能手机版爬取量增加、桌面版减少，即表明已切换至移动优先索引。
谷歌强化移动端布局源于用户行为变迁——目前超半数搜索来自智能手机。预计2018年，除Speed Update和移动优先索引外，谷歌还将推出更多移动端相关举措。