关键不在于有机搜索流量比付费搜索更重要，或者反之。重要的是将两者——付费与自然搜索——整合起来，使整体大于部分之和。
整合搜索的目标是利用来自自然搜索和付费搜索程序的数据，制定能够最大化访问量和收入的策略。
在本文中，我将回顾七种整合自然搜索与付费搜索程序的方法。
整合自然搜索与付费搜索的7种方法
克服自然搜索面临的挑战。当付费搜索关键词的费用高得令人望而却步时，专注于有机流量会有所帮助；而当自然搜索表现不佳时，付费搜索则能发挥积极作用。
有时，网站的架构或技术故障会阻止重要板块在自然搜索中获得排名。例如，一个包含引人入胜的内容或高利润产品的板块可能深埋于网站第六层点击之下。
但修复技术问题可能耗时且昂贵。付费搜索可以填补这一空白，引导购物者前往重要页面。
在重新设计和平台迁移后保持收入稳定。自然搜索表现在重新设计或迁移到新平台后容易受到冲击。如果你提前规划，付费搜索可以弥补自然搜索收入的下降。
网站重新设计后，搜索引擎需要爬取并索引新的环境，弄清楚所有变化内容，测试搜索者对新网站的反应，并通过算法确定这些变化如何影响网站的排名。这并非一蹴而就，尤其是当上线后出现错误、需要后续逐步解决时。
结果往往是自然搜索出现数周或数月的不稳定或下滑，进而影响收入。付费搜索可以降低这种风险，保持对最容易受到影响的非品牌关键词短语的可见性。
测试具有争议性的更改。测试搜索者和谷歌对可能影响自然搜索的更改的反应。例如，如果你正试图说服一个不情愿的市场营销团队在分类页面中添加一小段描述性内容，可以考虑创建一个仅用于付费广告的落地页并添加该内容块，然后进行测试以观察质量得分和转化数据的变化。这并非对自然搜索收益的一一映射测试，但比传统的A/B测试更能反映排名将受到的实际影响。
保持品牌曝光度。帮助那些从自然搜索开始访问你网站的用户回来完成购买。使用再营销列表，通过在用户再次在谷歌上搜索类似关键词时展示广告，提醒他们购物车中还有未结账的商品。
例如，如果一位购物者搜索“可扩展行李箱”，并在访问你的网站时将商品加入购物车，你可以通过Google广告对她进行再营销，提供提醒甚至小幅折扣，鼓励她回来完成购买。
在高广告结果中获得可见性。在具有高购买意图的搜索中，谷歌会在搜索结果页顶部插入最多四个广告，以及产品列表广告——显示来自多家商店产品的“购物”网格——并在底部放置更多广告。自然搜索结果可能被完全挤出首屏视野。
通过在付费搜索中出价来恢复可见性，但不要放弃自然排名。研究表明，如果网站同时出现在付费和自然搜索结果中，而非仅出现在其中一种，其获得点击的可能性更高。
作为高排名的信息来源。电商网站很难在信息类搜索的有机结果中脱颖而出。针对这些搜索投放广告以增加可见性。例如，搜索“大学笔记本电脑”会返回大量杂志和其他信息来源的结果。电商网站可以针对这些查询投放广告，从而进入消费者的考虑范围。
关键词表现数据。几年前，谷歌将所有搜索切换为安全协议后，当它切换时移除了特定URL上特定关键词的自然搜索表现可见性。这就是为什么你在分析报告中最高的关键词显示为“未提供”。
然而，借助AdWords，你可以夺回那些丢失的数据，并结合相关的付费搜索数据（包括质量得分）进行分析，从而发现优化付费搜索和自然搜索的机会。