网站开发人员与搜索引擎优化（SEO）团队之间的关系有时充满张力。开发人员看似无关的技术决策可能会影响自然搜索流量。
然而，与开发团队及其发布计划和测试周期合作，能带来巨大的 SEO 收益。在 13 年的从业经历中，我只遇到过一位拒绝考虑 SEO 建议的开发人员。
当 SEO 从业者坐下来与开发人员讨论提升网站收入的机会时，奇妙的事情就会发生。在这篇文章中，我将列出其中的六项。
网站开发人员如何改善 SEO
SEO自给自足。找出SEO团队实现自给自足的方法，从而让开发人员从繁琐的工作中解脱出来。例如，你是否可以通过批量上传自行编辑规范标签，而不是请求开发人员来处理？当促销活动结束时，你是否能够根据需要自行对单个页面进行301重定向？
寻找那些将开发人员从更具战略性的工作中分心的小任务。询问是否可以构建一个解决方案，让你的团队成员来执行这些任务。这通常会加快这些任务的实施速度，因为你不必再等待它们被纳入发布周期。
JavaScript绑定。搜索引擎越来越擅长抓取JavaScript内容。Google声称它可以抓取你抛出的任何内容，尽管它仍然会避开哈希符号和表单字段。
尽管如此，如果你希望确保搜索引擎能够抓取你的网站，并将相关性和权威性的信号与每个页面关联起来，请让 JavaScript 开发人员将目标 URL 绑定到锚文本上。这将创建一个类似于纯 HTML 的链接，传递所有期望的 SEO 信号。
301重定向。在迁移内容或重新设计网站时，301重定向至关重要，它们也是日常操作中必不可少的环节。例如，当你将类别名称从单数改为复数时，关键词URL很可能也会随之改变。
不幸的是，301 重定向对开发人员来说编写和测试都很麻烦。对于这类小规模的情况，寻找自动重定向解决方案，使每个更改后的 URL 都能立即重定向。你无需记得去请求它，开发人员也无需手动实现它，它将自动保护你的自然搜索表现。
抓取错误。每个网站都会出现错误。“正常”的错误数量取决于错误类型和网站规模。例如，如果Amazon有1,000个404文件未找到错误，与其庞大的体量相比不过是沧海一粟；但对于仅有100款产品的中小型电商网站来说，即使是20个错误也会成为严重问题。
过多的错误会降低搜索引擎算法对网站质量的评价。如果你的网站错误比例相对于其规模而言很高，用户从搜索结果页点击进入错误页面的可能性就会增加。这会让搜索引擎和你的网站都显得糟糕。搜索引擎不愿承担这种风险。因此，你的网站上错误越多，搜索引擎将其排名靠前的可能性就越低。
网站质量是开发人员的一个敏感痛点。他们也希望拥有一个干净的网站。错误报告可能会让他们产生防御心理。避免使用主观陈述，如“网站有很多错误”，而应专注于具体细节。带着来自 Google Search Console 或网络爬虫的数据来到会议桌前，这些数据会显示哪些页面正在抛出错误，从而快速转向解决方案。
重复内容。搜索引擎爬虫拥有抓取预算，它们在您网站上花费的时间是有限的。如果您的网站充斥着重复内容，爬虫将会浪费时间在抓取这些冗余URL上，导致搜索引擎难以确定哪些页面应该获得排名，同时也无法更快地发现新内容。
解决重复内容的方法有很多，每种方法都伴随着风险与收益。选择一个既有利于SEO又便于开发团队实施的解决方案，需要充分讨论。
这场讨论的额外好处是，你的开发人员很可能能够告诉你最初导致重复内容的原因。你可能能够从源头上解决这个问题。
速度与安全性。Google重视网站速度和安全性，这两者都是排名算法的一部分。SEO从业者必须依赖开发团队来改善这些方面。请记住，速度和安全性也是用户体验问题，您的开发团队可能已经将其列入路线图。
在网站速度方面，开发人员可能已经在全公司范围内承受着各种催促。加入你的声音不太可能立即产生效果。相反，询问他们改善这一状况的计划。
此外，请详细了解实施这些变更所需的工作——它们并非简单的修复措施——以便您能进行专业的讨论。例如，贡献者Hamlet Batista撰写了一篇关于迁移到HTTPS的优秀文章。同时，各种工具（如Google的PageSpeed Insights）也可以推荐如何提升加载速度。