网站使用安全协议——通过 HTTPS 标识和安全证书的存在来证明——是搜索引擎优先考虑的因素。但 Google Chrome 最近的更新也使其对网络浏览器变得重要。
HTTPS 与浏览器行为
Google 正通过其 Chrome 浏览器应对整个互联网的安全挑战。本周，Chrome 团队宣布，所有没有 HTTPS 证书的网页将在计划于 2018 年 7 月推出的 Chrome 68 中显示“不安全”标签。此前，“不安全”标签仅保留给包含表单字段的页面，例如密码登录、购物车结账和站内搜索框。
Chrome 68 将对所有未迁移到 HTTPS 的页面显示“不安全”警告。
虽然浏览器行为通常不被视为自然搜索营销的一部分，但它确实会影响搜索者对你公司质量的感知。
自然搜索是让更多人了解你品牌以及重新激发已有认知者兴趣的绝佳方式。他们在访问你网站时获得的体验将留下深刻印象。
在浏览器中看到网站不安全的警告可能意味着该网站存在风险或质量低下。这可能导致搜索者离开并选择竞争对手。此外，快速跳出率的增加可能会触发搜索引擎降低排名，基于搜索者未找到所需内容的假设。
因此，像 Chrome 这样广泛使用的浏览器的安全标签变更可能会影响自然搜索表现。
除了 Google 加强的 Chrome 警告外，其他主要浏览器 Safari 和 Firefox 也在其地址栏中提供安全信号。
排名提升
Google 长期以来一直积极倡导更安全的互联网。
Google 与 HTTPS 相关的排名提升完全基于 URL 中的“HTTPS”字母，而不是有效证书的存在。这意味着即使是不安全的页面，如果伪装成 HTTPS 格式，也可能获得排名提升。这看起来像是这家搜索巨头相当薄弱的努力，但据报道，它决定专注于算法的其他领域。
尽管如此，在竞争激烈的搜索引擎优化世界中，即使是排名的微小提升也能让你领先于竞争对手，并创造额外的自然搜索收入。
Bing 是全球第二大搜索引擎（桌面和移动设备合计），它将网站安全性视为所有者的选择，而非排名信号。据报道，Bing 不为 HTTPS 提供排名提升。
迁移到 HTTPS
迁移到 HTTPS 并不仅仅是购买安全证书那么简单。从图片到链接再到 301 重定向，整个过程涉及方方面面。这一过程往往很复杂。
许多复杂性涉及搜索引擎优化，因为迁移应保留自然排名。它应被视为任何其他URL更改或技术迁移。搜索引擎将HTTP和HTTPS视为不同的URL。因此，HTTP和HTTPS可以同时被索引，并创建重复内容，这些内容会竞争排名并在网站的不同版本之间分散链接权重。
因此，请确保在 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools 中注册并验证站点的 HTTPS 版本以及所有子域名——包括 www 和非 www。搜索引擎通过这些工具向您发送有关站点性能和可抓取性的消息，这将在迁移过程中至关重要。
如需更详细的列表，请参阅贡献者Hamlet Batista的优秀文章“SEO：如何将电子商务网站迁移到HTTPS。”