在站点上线之前，有机搜索排名的胜负往往已见分晓。设计与实施阶段所做的选择会影响电子商务企业调整搜索引擎优化关键要素的能力，从而束缚住通常作为最大流量和收入来源之一的渠道。
电子商务平台需要一种特殊的搜索引擎优化（SEO）策略。它必须充分利用可扩展架构的优势，向搜索引擎算法发送一致的信号，并且易于进行优化。
以下建议将帮助电子商务网站强势起步，或为下一次重新设计或迁移做好准备。
分类法、可爬取性
电子商务 SEO 依赖于目录的强度，以构建类别和筛选条件的层级分类法。每一个类别都代表一个页面，这些页面必须在有机搜索排名中竞争。这些页面的集体成功程度决定了你的电子商务网站通过有机搜索能带来多少收入。
有机流量的关键在于存在可供优化的相关页面。确保你的分类法能够为每个需要排名的关键关键词主题提供唯一的着陆页。
确保你的分类法能够为每个需要排名的关键关键词主题提供唯一的着陆页。
例如，如果你销售鞋子，且你的分类法在最顶层按性别组织，那么应为“女鞋”创建一个实际的页面，而不是让导航中的点击仅打开一个菜单来显示女鞋的子类型。如果没有这个页面，你就无法针对高价值的关键词进行优化。
此外，确保任何具有产生流量潜力的关键词主题的品类都有自己独立的页面，而不是与其他品类合并。例如，如果你需要分别为短裤和长裤带来收入，不要将它们归入同一个“短裤和长裤”类别——更糟糕的是归入“下装”。
同样具有破坏性的是对子类别和细分领域的多次曝光，因为这会导致重复内容。如果您计划将同一个子类别放置在多个子类别下，请确保它们都链接到相同的URL。例如，如果“自行车头盔”可以在“骑行”和“安全装备”这两个类别中找到，请确保两者都链接到同一页面。
同一标签同时作为类别和筛选条件表示的情况也适用此原则。这是一个常见的陷阱，例如在“鞋子”类别中，既有“女鞋”类别页面，又有“女性”筛选条件。
每个需要驱动有机搜索收入的页面都需要拥有自己的 URL。如果某个页面具有关键词价值且对你的业务至关重要，它就需要一个唯一的 URL。
筛选条件也应生成可爬取的页面，最多可组合三个筛选条件。如果不采取这一步骤，你将无法针对产品属性组合（如“黑色系带凉鞋”或“18英寸自行车轮”）进行排名。关键词研究将告诉你哪些属性对有机搜索有价值以及有多少个这样的属性。
同样，需要驱动有机搜索收入的页面必须包含可索引的文本元素——而不仅仅是图片。如果没有文本字段，就没有什么可以优化以提高页面相关性，而搜索引擎需要这种相关性来对页面进行排名。内容应以纯 HTML 文本形式开始，然后针对现代浏览器和设备进行渐进式增强。
电子商务 SEO 的其他重要建议包括：
- 优化系统默认的标题标签和元描述，以改善显示的信息数量和类型，并在标题标签末尾最佳地展现您的网站品牌。
- 专注于Google的移动优先索引。拥有响应式体验的网站将在Google的新索引中表现最佳，但经过优化实施的移动网站仍然可以取得良好的排名。
- 使用结构化产品数据，如价格、评分和可用性，以便在搜索结果中启用富摘要。
- 确保网站不会生成软404错误。如果找不到文件，请使用真正的404错误。
- 在更改 URL 结构、移除内容或对网站进行任何其他重大变更时，始终实施 301 重定向。
内容管理系统
优化内容的能力需要一个理想的内容管理系统。否则，SEO专业人员必须依赖开发团队。
至少，CMS 应允许手动覆盖基本 SEO 元素（标题标签和元描述）的默认值。（应移除元关键词。）此外，CMS 应允许编辑页面上的每个文本内容字段——包括标题、促销文案、正文内容和描述。只要是文本，就应易于更改，无需开发人员介入。页面不应从其层级父级继承文本元素。
至少，CMS 应允许手动覆盖基本 SEO 元素（标题标签和元描述）的默认值。
CMS 还应允许修改关键页面级技术属性，例如关键词 URL 和规范标签，以及在逐步下线单个页面时设置 301 重定向。
这些相同的 CMS 要求同样适用于产品信息管理系统（PIM），其中存储着产品描述和其他产品信息。
对 CMS 和 PIM 的访问有时会受到内部流程的限制。大型组织中的 SEO 团队通常无法获得执行所有这些优化的权限。然而，使整个业务部门能够进行这些更改可以减轻开发团队的部分压力，使他们能够专注于更技术性相关的更新。
跟踪
最后，别忘了实施跟踪。如果没有它，您将无法回答问题或做出数据驱动的决策，例如首先优化哪些领域。
确保已部署网络分析程序。您不一定需要实施 SEO 标签，因为来自搜索引擎域名的流量如果未触发付费搜索标签，则默认被视为有机流量。然而，其他渠道必须放置标签，以免高估有机搜索的效果。
如果网站位于新域名、新子域名或新的 HTTPS 协议下，请在上线后立即创建并验证 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools 中的新站点。这非常重要。这些工具是接收来自这些主要搜索引擎的通信以及关键技术和性能数据的唯一方式。