拥有按国家/地区定制网站的跨国电子商务企业具有独特的搜索引擎优化需求。例如，澳大利亚的搜索者必须最终访问包含澳大利亚英语、货币和内容的网站。德国的搜索者则必须访问该国的网站。以此类推。
以下四项要求可确保您的电子商务网站在搜索结果中针对正确的地理位置。
位置元数据
针对国家和语言搜索的最重要方面并不在页面上，而是在代码中。
在所有站点的所有页面中使用针对 Google 的 HREFLANG 位置标签和针对 Bing 的元语言标签非常重要。这些标签向搜索引擎指定国家和语言标识，否则搜索引擎可能会将搜索者引导至错误的网站。
Bing 的标签非常简单明了。它们用国家和语言代码标记页面。英国英语页面的标签如下所示：
<meta http-equiv=”content-language” content=”en-gb”>
Google 通过其 HREFLANG 标签使事情变得更加复杂。在 Google 的方案中，您需用所有与当前页面内容相同但针对不同国家和语言的“语言-国家”代码对来标记页面。
例如，一个针对英国英语的页面（如 http://example.com/en/gb）将具有以下 HREFLANG 标签，以指向加拿大英语和澳大利亚英语网站。在英国英语页面上不会包含英国英语标签：
<link rel=”alternate” href=”http://example.com/en/ca” hreflang=”en-ca” />
<link rel=”alternate” href=”http://example.com/en/au” hreflang=”en-au" />
使用 ccTLD 还是不使用
网站层级结构和 URL 结构中的具体位置会向搜索引擎发送准确或令人困惑的信号。
关于国际网站搜索引擎优化的最常见问题是：是否应使用唯一的国家代码顶级域名（ccTLD），如 .de 和 .ca，还是使用带有目录存放各国和各语言版本的通用 .com 域名，例如 /de/de 和 /fr/ca。从技术上讲，子域名和自定义域名也是选项。
这些方法都能成功向搜索引擎发送必要的信号，但其中一种能触发最强的关联：
- ccTLD。将网站托管在.de ccTLD上，会向希望看到充满德国网站的搜索结果、以德语为语言的搜索者发出最清晰的信号。然而，它不会与其他顶级域名共享链接权重。
- 子目录。为了充分利用域名的权威——驾驭你的外链组合的力量——采用目录结构是最佳选择。在这种情况下，面向德国的德语内容将位于/de/de路径下。因此，发送最强的针对德国市场的信号就依赖于元数据和其他国际SEO要求。
- 子域名。搜索引擎优化专业人士往往对子域名的实施持谨慎态度，因为人们一直认为它们不与域名其余部分的内容共享链接权重。换句话说，指向你英文子域名的链接不会帮助你的德文子域名获得排名，反之亦然。目前存在相互矛盾的证据。但为了稳妥起见，如果可能，最好坚持使用子目录。
- 品牌域名（Vanity domains）。域名本身包含国家名称的域名（例如www.domaingermany.com）在SEO方面是最不理想的。它们不像子目录那样与其他国家的页面共享任何链接权重，并且在针对国家搜索方面也不像ccTLD那样具有优势。
地理位置陷阱
搜索引擎爬虫可能会陷入基于IP的重定向方案中，以至于无法从爬虫来源国家访问某个国家的网站。例如，如果网站设置为当用户访问.co.uk域名时自动重定向到美国站点，那么从美国爬取的爬虫在抓取和索引英国网站时可能会遇到困难。
如果您计划根据用户的位置将其重定向到相应网站，请确保搜索引擎能够超越您的默认国家和语言站点进行抓取，具体做法包括：
- 允许用户覆盖地理位置设置。
- 仅在用户进入网站的入口页面进行地理位置定位，而不是在此后的每次点击中都进行定位。
- 允许用户选择国家/地区的选项覆盖任何基于IP地址的地理位置分发。
- 通过独特的URL结构提供国家和语言选择，而不是设置Cookie。
- 仅对.com及其他通用顶级域名（gTLD）进行地理位置定位，而不针对.de和.co.uk等国家和地区顶级域名（ccTLD）进行定位。
国家选择器
每个国家站点所获得的链接可用于增强所有国家站点的权威性。国家和语言选择器为增强每个国家站点享有的反向链接网络提供了机会，但这只有在它们可被抓取的前提下才有效。请确保页眉或页脚中包含一个带有可抓取悬停或下拉元素的国家选择器组件，该组件链接到其他主要服务国家。
如果您的国际站点网络规模较大，建议仅在页眉和页脚中直接链接到优先站点，并为成百上千的其他站点提供一个传统的国际站点网站地图以便访问。这将使大多数访客的体验保持简洁，同时能将链接权重引导至您最优先考虑的站点之间。