春天到了，这意味着是时候仔细检查你的网站，找出那些常被忽视却拖累自然搜索表现的问题了。就像在家里，我们往往拖延清理衣柜、擦拭踢脚线以及清除难以触及角落的蜘蛛网一样，在搜索引擎优化（SEO）方面，我们也常常把某些工作推迟到以后再做。
今天就是进行 SEO 春季大扫除的日子！这六个步骤能让你的网站焕然一新，并在此过程中提升其自然搜索表现。
……在搜索引擎优化方面，我们也常常把某些工作推迟到以后再做。
SEO 春季大扫除的 6 个技巧
检查你的网站。从抓取你的网站开始这一过程，以收集所需的数据。使用如 Deep Crawler（对于基于 Angular 前端平台的网站尤其有帮助）或 Screaming Frog 等爬虫工具。
爬虫有助于你识别各种元数据和网站错误，以及每个页面的服务器响应头状态。这些数据点将指出需要关注的领域。
消除重复的元数据。确保每个标题标签（title tag）和元描述（meta description）都是独一无二的，这是一个简单且回报丰厚的起点。你的抓取数据会显示哪些页面拥有相同的标题标签和元描述。只需为那些重复的元数据编写新的内容即可。
要特别关注标题标签，因为它们仍然是最重要的页内 SEO 元素。每个标题标签都应该是唯一的，以最有价值的关键词主题开头，并以你的网站或品牌名称结尾——总长度控制在大约 65 个字符以内。
元描述虽然不是排名因素，但会影响从搜索结果到你的网站的点击率。在 Google 搜索结果中，元描述最多可达 300 多个字符，但许多仍会在约 155 个字符处被截断。为了安全起见，请在前 155 个字符中包含主要关键词主题和行动号召，并在随后的 150 个字符中进行补充修饰。
顺便一提，请停用元关键词（meta keywords）。在过去九年里，它们已不再用于排名或具备任何其他 SEO 价值。检查一下你的站内搜索引擎是否使用了它们。如果是，请要求开发人员从你的内容管理系统和网站中移除它们。
重定向失效链接。除了你的爬虫数据外，Google Search Console（搜索控制台）中的“抓取错误”报告——即 Search Console > Crawl > Crawl Errors——是收集需要重定向页面数据的绝佳来源。两者都会告诉你哪些页面返回 404 文件未找到状态错误，这表明该页面已不存在。非存在页面之所以能在这些工具中注册，唯一的原因是你的爬虫或 Google 发现了指向它的链接，尝试抓取该页面后收到了 404 消息。搜索控制台 > 抓取 > 抓取错误——是收集需要重定向页面数据的绝佳来源。两者都会告诉你哪些页面返回 404 文件未找到状态错误，这表明该页面已不存在。非存在页面之所以能在这些工具中注册，唯一的原因是你的爬虫或 Google 发现了指向它的链接，尝试抓取该页面后收到了 404 消息。
每个失效链接都代表一个挽回该页面在其生命周期内积累链接权重的机会。为每个 404 页面指定一个应进行 301 重定向的新 URL，并将此列表交给开发团队实施。
“软”404 错误也应采取相同措施。软 404 错误看起来像真正的 404 错误，但实际上只是将用户重定向到看似错误页面的 302 临时重定向。软 404 错误不具备真正 404 错误或 301 重定向的清理索引的好处。软 404 错误只会导致虚假错误页面和失效页面的 URL 继续在索引中存在。搜索控制台（Search Console）的抓取错误报告中的软 404 错误也应配对一个新的 301 重定向目标 URL。
少数团队能够直接在内容管理系统中实施 301 重定向。如果你是这些团队之一，请优先处理这项 301 重定向工作。
打破重定向链。随着越来越多的页面逐年过时，会形成 301 重定向链——一个 URL 重定向到另一个 URL，再重定向到下一个，依此类推。这些链需要多次服务器请求才能执行，浪费服务器资源，并拖慢页面加载速度。你的爬虫工具可以生成重定向链的报告。将该报告分享给开发团队，并要求用从第一个 URL 直接重定向到最后一个 URL 的简单重定向来替换旧的链。
清除索引中的积尘。Google 的索引以及其他搜索引擎的索引中堆积了过时页面的残余物。这些数字积尘会一直留在索引中，直到你用 301 重定向将其清除。
要找到因不再有用而需要进行 301 重定向的页面，请执行如下所示的 site 查询。只需在“site:”后添加任何域名，即可查看 Google 正在索引你网站的哪些内容。
在 Google 网络搜索中对 Amazon.com 进行的 site 查询。
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为了缩小页面数量，请使用特殊运算符或条件（如下所示的“inurl:”和“intitle:”）来细化站点查询，有关完整列表，请参阅 Google 的“高级运算符”页面，另请参阅我的文章“SEO：如何使用高级运算符进行超级搜索”。
在 Google 网页搜索中使用带有多个条件（inurl:和intitle:）的特定站点查询（site:）。
优化表现不佳的页面。你的网站分析数据提供了另一扇洞察需处理任务的窗口。我们花费大量时间关注表现良好的页面，但那些表现不佳的页面呢？
换个角度审视数据。识别出表现不佳且本应带来更高自然搜索流量的页面。是什么阻碍了它们？
如果它们旨在针对有价值的关键词主题，却只吸引到低流量的自然搜索流量，那么优化在哪里出了问题？它们是否带来了流量但没有转化？如果是这样，它们上面是否有转化元素？
Beyond Spring
决心让你的春季大扫除成为 SEO 日常工作的常规部分。想象一下如果你每年只打扫一次房子，这显然会影响你的生活能力。每月进行一次 SEO 清理，并设定截止日期，以保持网站处于最佳性能状态。