谷歌上周推出了一项广泛的核心算法更新，影响了网页搜索的外观和排名。
算法变更通常围绕与确定网站在其主题或行业内的上下文相关性或权威性相关的排名改进展开。像这样的一次广泛核心变更表明，谷歌所做的不仅仅是其典型的微调——后者平均每天产生一到两次小型算法更新。它改变了算法核心中影响更广泛排名范围的部分。
这些变更的影响可以通过SEMrush的Sensor等工具来查看，该工具跟踪数千个关键词短语的综合排名，以衡量谷歌和必应每日的波动情况。
SEMrush的Sensor工具显示搜索引擎结果页面（SERPs）中的每日综合排名趋势。
受影响网站
根据Google SearchLiaison在Twitter上发布的公告，此次算法更新旨在奖励此前排名靠前的网站。正如公告所解释的，这意味着之前表现良好的网站可能会在搜索结果页面上略微下降。这并非为了惩罚当前排名较低的网站，而是基于Google的判断，去奖励那些更值得被提升的网站。
然而，对于那些发现自己排名在谷歌搜索结果第一页更靠下位置或被推至第二页的人来说，这种说法并不能带来安慰。
谷歌过去曾披露其算法更新的性质。但那些日子已一去不复返。事实上，谷歌现在很少承认有更新发生。在此案例中，所谓的“承认”仅是对此次变更范围的暗示。
在某些情况下，例如在熊猫（Panda）和企鹅（Penguin）更新造成广泛影响的几年间进行危机公关时，谷歌也曾指出受影响的搜索结果百分比。不幸的是，谷歌也停止了提供此类信息。
我们可以判断的是，此次算法更新导致多个主要追踪工具中的排名趋势出现了比平均水平更大的变化，包括上述提到的SEMrush的Sensor、Moz的Weather Report以及SERPmetrics的Flux报告。
此外，我们还可以推断此次更新可能聚焦于网站质量，正如过去的重大更新一样。也有可能此次更新聚焦于谷歌目前正在推动的某项举措，例如网站速度、安全性或结构化数据。
然而，这种变化不太可能是与移动优先索引相关的意外事件，因为Google在该话题上一直更为坦诚。
分析影响
对大多数数字营销人员来说，唯一重要的问题是：此次算法更新是否影响了他们网站的自然搜索表现？答案可以在两个地方找到：排名追踪和网络分析。
由于这最直接关系到你的底线收入，请从网络分析开始。自2018年4月16日（即本次更新日期）起或稍后，你的网站来自谷歌的自然搜索流量访问是否出现了变化？
如果是“是”，你是否碰巧在同一时间发布了任何技术版本、导航结构修改或重大内容更新？
如果第二个问题的答案是“否”，那么你很可能受到了此次算法更新的影响。
如何恢复
正如谷歌所指出的，这次更新没有所谓的“修复”方法。如果你并没有做错什么而受到惩罚，那么你就无法针对某个具体问题来调整你的搜索引擎优化策略。这正是谷歌算法更新新时代令人沮丧的地方。
那么，你该如何多做些被奖励的事情，从而夺回你的排名位置和自然搜索流量呢？
把正确的事做对。
这是一个相当广阔的领域，因为“正确地做SEO”包括优化从用户体验到页面文案及其代码方式的一切，以及从数据分类法到内容营销。搜索引擎优化甚至延伸到组织内部用于团队间协作以创建和发布到外部网络存在的运营流程。
而且，这些情况对即时结果并无帮助。
事实上，追逐算法和竞争对手就像是在打防守战。如果你在防守战中“获胜”，你也只是勉强跟上而已。相反，考虑一下如何采取进攻姿态。
- 你的前三大自然搜索竞争对手是谁，那些为你带来你想要搜索流量的对手（而不仅仅是与你商业模式相同的对手）？
- 最需要修复的三件事是什么，它们能带来最大的自然搜索流量？
- 自然搜索中的三大机会在哪里，你可以在哪里加快步伐并创造更多价值？
要回答这些问题，你需要了解你的客户——他们的人口统计学特征、心理特征、在线行为以及在你网站上的行为。
你还需要访问你的网络分析数据。如果你目前无法按渠道追踪表现，现在就要大力推动实现这一能力。如果不清楚起点在哪里，你就无法进行优化。