301 重定向可能拯救你的 SEO

搜索引擎专业人士的幸运数字是301。这是服务器响应头状态码，用于一种对自然搜索表现具有多项关键功能的重定向类型。

什么是301重定向？

想象一下你迷路了。你不知道自己身在何处，但你需要到达目的地。而且，最好以后其他人也不要像这样迷路。

这时，你遇到了世界上最友善的陌生人。他正好站在你最迷茫时所在的位置，为你指明方向，并确保今后不会再有人在这条路上迷路。

这位陌生人就是301重定向。在技术世界中，301重定向会捕获服务器收到的针对已移动到新URL页面的请求，并立即将该请求——无论是来自人类还是机器人——转发到新位置。

301重定向向搜索引擎爬虫发送一条特殊消息，爬虫将301状态码解读为“永久重定向”。作为回应，爬虫会将该重定向页面在其生命周期内积累的链接权重关联到新URL，从而使新页面大致能够继承旧页面的排名表现。

……301重定向会捕获服务器收到的针对已移动到新URL页面的请求，并立即将该请求——无论是来自人类还是机器人——转发到新位置。

最后，301重定向促使搜索引擎取消收录旧URL，仅保留新页面在索引中参与排名并带来自然搜索流量。

但301重定向的好处不止于SEO。它还能帮助客户找到他们正在寻找的网站内容，而不是最终面对一个404错误页面。重定向让你更有可能促成销售。

何时使用301重定向

每当URL发生变化、内容被移动或删除，或者你更改网站的架构或导航结构时，都需要使用301重定向。所有这些操作都会影响页面上是否存在于你的域名下，以及其URL是什么。

从SEO角度来看，301重定向的使用频率比你想象的更高，因此养成习惯，在移动或删除网站上的任何页面时都问自己：“我们需要对此进行重定向吗？”非常重要。

这一切之所以重要，是因为URL是搜索引擎与你网站所关联的所有价值的汇聚点。

想象每一页内容都是一个杯子。该页面内容的价值——有多少链接指向它、这些反向链接的质量如何，以及该内容随时间的相关性——只能存在于这个杯子中。当URL消失时，杯子被打翻，其价值也随之从网站中流失。如果URL发生变化——即使只有一个字符不同——对搜索引擎来说就是一个完全不同的URL。这意味着它是一个全新的、空的杯子，必须重新开始收集新的价值，除非你能通过301重定向，将旧URL杯子里的内容倒入新杯子中。

如何创建301重定向

通常，你的开发团队需要创建 301 重定向。与开发人员合作有时确实令人望而生畏，因为他们使用的技术语言许多营销人员并不理解。幸运的是，301 重定向是文档化、请求和执行起来最简单的技术 SEO 更改之一——对各方而言都是如此。

你的任务是识别需要重定向的页面，并将每个页面与新的 URL 配对。然后，创建一个简单的两列电子表格，每行对应一个 URL，如下所示。

需要注意的是，某些服务器在创建新重定向时默认使用 302 重定向，而 302 重定向是临时的。因此，请务必明确指定你需要的是 301 重定向，它是永久的。这听起来似乎微不足道，但 302 重定向不会传递链接权重（link authority），也不会触发去索引（deindexation）。它们仅重定向用户代理。本质上，302 重定向不具备 301 重定向的任何 SEO 优势。

执行步骤由你的开发团队负责。这是一项简单的任务，而非复杂的项目。话虽如此，编写和测试 301 重定向有些繁琐且容易出错。

何时移除 301 重定向

301 重定向生命周期中的最后一步是知道何时将其移除。它们会占用额外的服务器资源，因为对于每个被重定向的页面，服务器必须响应两次——一次是将重定向发送到新页面，另一次是加载新页面。这种双重响应仅耗时几微秒。但如果部署的重定向数量足够多，它仍可能减缓响应速度并增加资源负担。

关于何时移除301重定向的最佳答案是，当旧页面已被取消索引时。如果只有少数几个301重定向需要测试，通过在Google中进行site查询来检查索引状态是一件简单的事情。但如果要处理成千上万个重定向，逐一检查它们的索引状态则不可行。

一个相对稳妥的经验法则是给予重定向六个月的爬取和处理时间，以便搜索引擎机器人进行抓取和操作。六个月后，如果提供 301 重定向的页面尚未被爬取，那么可以安全地推断出，在搜索引擎看来该页面本身并不重要，也没有多少链接权重可供传递。

为了双重保险，请为将要被重定向的URL创建一个XML网站地图，并将其上传到Google Search Console和Bing Webmaster Tools。这将促使搜索引擎爬虫抓取你的旧URL，在那里它们会发现301重定向，并开始转移链接权重并取消旧URL的索引过程。