电子商务企业对图像搜索的态度可谓爱恨交织：既认可其转化优势，又担忧优化所需的人力成本及图片被盗风险。然而，谷歌近期的声明表明其对视觉搜索的承诺，也凸显了图像搜索及SEO对网站所有者的重要性。
Google Lens
在谷歌I/O 2018大会上，谷歌发布了基于图像识别和视觉分析的最新版产品——Google Lens。相比前代产品，它更接近增强现实的承诺。
虽然搜索建筑物名称对电商SEO影响有限，但Lens具备更实用的功能，如识别文本内容并支持搜索或复制粘贴。未来（首发于Pixel手机），它将集成至原生相机应用，支持基于服装等图像的比价购物。具体上线日期未定，但已在I/O大会演示。
经测试，三星手机上的Lens版本能识别图像中的文字（包括手写笔记），但误读率较高，且无法识别特定字迹。用户也可在安卓端Google Photos应用中体验该功能。
Google Lens的文本识别功能令人印象深刻，但仍有改进空间。
图像搜索的未来
Google Lens预示着图像搜索的重大变革。二十年来，谷歌依赖文本提供搜索结果，这是其核心价值及收入来源。但随着用户对相关性要求提高，视觉分析成为关键。谷歌正通过上下文分析提升图像搜索可信度，这标志着从“以文判图”向“编目地球信息”的跨越。
若希望借助图像搜索促进销售，现在正是入局时机。
成长与繁荣
部分电商企业因担心图片被盗而拒绝优化图像搜索，但这并非正当理由——盗图者无需依赖谷歌即可获取图片，不应因此放弃增收机会。
另有观点认为优化工作量大，但实际上无需手动处理所有图片。开发人员可通过修改页面模板批量添加数据，商家仅需重点优化高价值页面和产品。
此外，不必担心图像搜索带来的流量降低转化率。电商网站的本质是购物，面对“随便看看”的用户，关键在于引导其点击其他产品并最终购买。在自然搜索中，每个页面都是入口，商家需设计网站将访问转化为销售。随着消费者习惯用Google Lens拍照找货，图像搜索将成为推动电商增长的重要动力。