对客户而言，网站速度至关重要；对搜索引擎而言，它直接影响自然排名。随着Google移动端Speed Update的推出，网站速度首次被纳入移动端搜索结果排名因素。
在SEO领域，速度即金钱。更高的排名通常意味着更多的流量与收入。Searchmetrics今年的研究显示，排名靠前的网站平均加载速度也最快。
排名第一的移动页面首屏加载时间平均为2.2秒，第二名则为2.5秒。此后，加载时间迅速攀升至3秒区间。排名1至5位与6至15位的网站之间仅相差0.4秒。
这一差距的影响远超排名本身。Akamai的研究表明：加载时间每增加100毫秒，转化率下降7%；若增加2秒，跳出率则飙升103%。
遗憾的是，许多电商网站未达最佳实践标准。Google数据显示，零售类网站平均完全加载时间长达9.8秒。
美国各行业平均页面加载时间。来源：Think with Google，2017。
对于智能手机等移动设备，Google 2018年1月的研究指出：全球4G网络下平均加载时间为15.3秒，3G网络下更高达19秒。
网站速度优化资源
大多数网站仍有提升空间，但需注意：微小的性能改进可能不足以解决问题。
下一步该如何行动？
PageSpeed Insights 提供了面向营销人员的网站速度指标和建议视图。
SEO从业者常参考Google工具如PageSpeed Insights，它提供轻量级指标及提速建议。Lighthouse则是面向开发者的审计工具，报告技术细节更丰富。
这些是良好起点，但开发团队通常已承担性能优化任务，SEO仅是众多诉求之一。若能展现对专业术语和解决方案的理解，将更易推动项目落地。
技术背景较强者可直接阅读PageSpeed Insights的《优化建议》文档。Hamlet Batista的文章《如何快速从网站加载时间中减少数秒》也值得参考，重点介绍如何利用Chrome DevTools瀑布图定位加载瓶颈。
资深专家可直接查阅Google开发者《测量网站性能》入门指南，并关注加载与渲染性能的最佳实践。
技术基础薄弱者，可从DeepCrawl提供的通俗版网站速度指南入手。该报告详尽解析了页面速度的17个阶段、性能瓶颈成因及实用优化技巧，并整合了Google与行业专家观点，阐明其对SEO的重要性。
估算提速价值
电商提速的核心驱动力是收入。Google推出的“网站速度收入影响计算器”可帮助量化这一价值。
Google 的计算器将分析数据与网站速度相匹配，以估算收入潜力。
基于现有流量、收入和转化率，结合当前网速，该工具可预测提速若干秒后转化率的预期改善幅度。
计算器聚焦移动端速度，契合Google用户以移动设备为主的现状，也强调了电商应坚持移动优先策略以提升自然搜索表现。
需注意，此计算未包含因排名提升带来的额外流量价值。而用户体验改善（降低跳出率、提高转化率）与自然搜索表现的同步提升，其综合收益显而易见。