你已经完成了技术层面的搜索引擎优化步骤，努力创建了有用甚至具有权威性的内容来回答行业常见问题（即关键词查询），并赢得了搜索结果页面顶部的排名。接下来，不妨尝试进一步提升点击率和转化率。
搜索引擎优化的核心目的是向搜索引擎及最终用户传达网站内容的价值。你可以通过优化标题、摘要描述乃至站点链接等方式，让企业在搜索结果页面上脱颖而出。
搜索结果结构
以在线零售商 Beardbrand 为例，回顾单个 Google 搜索结果的呈现方式：
典型的 SERP（搜索引擎结果页）包含标题、摘要和可选的站点链接。
标题：通常是访客看到的第一要素，作为页面或网站的描述。在大多数 Google 搜索结果中，你对标题显示拥有较大影响力。
摘要或描述：可能源自多个渠道，并根据用户具体关键词查询动态变化，但你仍能对其显示方式施加相当程度的影响。
站点链接：授予 SERP 上最具权威性的结果。虽然由 Google 算法决定展示时机与内容，但良好的网站导航和结构有助于鼓励站点链接的出现。
尽管 Google 会调整结果展示方式，但上述三个元素几乎始终存在。Matt Cutts 曾在近十年前的视频中详细讨论过这一结构（含标题、摘要和站点链接）：
页面标题
位于“<title>”标签中的页面标题，通常会直接影响用户在 Google 上看到的搜索结果标题。
SEO 从业者 Greg Gifford 在 SEMrush Academy 的 SEO 基础课程中指出：“标题标签通常是权重最高的页面内元素，因此正确优化至关重要。”他建议摒弃“关键词短语|关键词短语二|关键词短语三”的老式做法，因为这将作为 SERP 中的蓝色链接，需撰写有趣的内容以吸引点击。
你可以将页面标题视为富含关键词的广告标题，旨在诱导搜索用户访问网站。撰写高点击率标题主要有两种方法：Gifford 鼓励使用类似文章页面的散文式标题；也有人建议使用分段式标题，即用竖线、连字符或逗号分隔重要关键词。
Beardbrand 首页标题融合了品牌名与散文片段——“胡须护理、精油、造型、修剪及定型产品”。
Beardbrand 采用竖线分隔品牌名称与业务描述短语，融合了上述两种方法：
Beardbrand | Beard care, oil, grooming, trimming, & styling products
对于电商业务，建议测试多种标题格式，目标是准确描述页面并鼓励用户点击。
需注意，H1 标签也可能成为 SERP 中显示的标题。当 Google 认为更改有助于用户体验时，它会调整显示的标题。正如 Matt Cutts 在 2014 年视频中所说，Google 正在“寻找对页面的简洁描述，且该描述也与查询相关……如果你的现有 HTML 标题符合标准，通常默认直接使用；否则我们可能会进一步深入挖掘。”
在某些情况下，“进一步深入”意味着使用 H1 标签。因此，创建 H1 标签时应像对待标题标签一样谨慎。
Meta 描述
自然搜索结果中的摘要或描述能为用户提供更多页面信息，这些额外细节有助于提升网站流量。
Google 会从页面内容或 meta description（元描述）标签中提取摘要文本。
在电商语境下，meta 描述应相对简短、具有主动性（使用强动词）、准确描述页面或产品，并包含关键词以提升排名和识别度。
你对 SERP 显示内容有相当大的影响力，请充分利用它来鼓励点击。正如 Matt Cutts 所言：“你在 SERP 上出现的频率并不重要，重要的是你被点击的频率。”
站点链接
若页面在特定关键词搜索中排名良好，Google 可能会奖励站点链接，直接指向网站其他页面（如 Beardbrand 的胡须油和产品链接）。
根据 Google 官方说明：“站点链接旨在帮助用户导航网站。系统会分析网站链接结构，找到能节省用户时间、快速定位信息的捷径。”
虽然无法直接控制站点链接的分配，但可通过以下方式促进其出现：
- 建立清晰的内部网站层级结构；
- 在每个链接中包含替代文本（alt text）；
- 使用描述性的锚文本。