在全球范围内，39%的流量来自搜索：其中35%为自然搜索，4%为付费搜索。这意味着近80%的搜索引擎用户会跳过广告，专注于自然搜索结果。
自然搜索已成为通往您网站的入口。这个入口可以打开任何页面。作为数字营销人员，我们不再掌控对话——甚至在自己网站上也是如此——因为我们无法确定访客在访问期间能看到多少信息。
自然搜索已成为通往您网站的入口。
过去，网站开发旨在让访客首先到达主页，然后沿着预设的路径跟随定制化的信息，最终到达特定的转化目的地。然而，随着搜索成为主要的流量来源，我们需要将所有信息融入搜索引擎优化（SEO）工作中。
SEO与用户体验
以用户体验为例。如今，它与搜索紧密交织。成功的SEO依赖于最佳的架构和分类法，以确保页面包含排名所需的内容主题，并确保这些页面之间的链接将最优的权重传递到最重要的页面。
但这一过程也可以反向运作，用户体验同样需要搜索引擎优化（SEO）的支持。搜索引擎能够揭示搜索者的具体需求——即他们希望购买哪些产品以及想要了解哪些信息。这些数据源自关键词研究和分析工具，可指导分类体系与页面命名规范的建立，从而减少昂贵且耗时的测试轮次。
可以这样理解：如果您的受众中有39%将通过搜索与您的内容互动，那么您必须确保您的数字体验最适合这些搜索者。
因此，SEO需要每天进行精心管理。如果没有持续的跟踪、规划和优化来确保其朝着正确的方向发展并及时发现问题，自然搜索表现可能会迅速下滑，尤其是在算法不断演变的情况下。
Google处理了95%的所有搜索查询——每秒67,000次。其中15%是Google从未见过的全新查询。自2012年以来，Google仅发布了超过80次重大算法更新。它平均每天发布两次微调更新。
多团队协作
如今的网站拥有海量内容和交互元素，由多个团队驱动，这些团队很可能在组织内部各自为政。你的IT团队会定期更新网站，营销团队正在开展营销活动并编辑内容，商品团队正在推出新产品进行销售，内容团队则在发布新文章和视频。所有这些活动都会影响网站的自然搜索表现。
如今的网站拥有海量的内容和交互元素，由多个团队驱动……
SEO团队必须与所有这些团队及其发布计划进行互动，以确保从开始就整合自然搜索的相关考量。这将提高获得积极搜索表现的可能性，并在表现不佳时缩短反应时间。
当然，SEO并非唯一的考量因素。其他学科和渠道不应屈从于每一个SEO需求。但它们确实需要协同工作，以免某一领域的措施抵消其他领域的效果。
理想的SEO解决方案可能意味着重新调整电子商务网站上的一些产品属性，以便按趋势（如运动衬衫与夏威夷风格）对商品进行分类。该SEO项目产生的连锁反应将十分巨大，波及IT、用户体验、设计、运营、商品管理、文案撰写等领域，并需要对网站上的所有产品重新打标签。尽管如此，这对SEO而言仍将是非常有益的举措。
最大的渠道
总之，自然搜索是或可能成为您最大的营销渠道。除非精心管理，否则它具有波动性。算法、搜索者趋势以及您自身网站的不可预测变化使SEO变得复杂。给予它所需的资源以促进增长并保持健康，它将回报您。