你已经制定了公司的假日营销计划，现在正在实施。很快，你将把注意力转向新的一年。
使用以下四个步骤来制定你的2019年搜索引擎优化（SEO）策略。
关键词分析
从关键词研究开始。目的是了解关键词的市场情况——消费者在搜索与你产品相关的内容时，其搜索量是多少。然后利用这些信息评估当前的自然搜索表现，并确定可实现的目标。
目的是了解……消费者在搜索与你产品相关的内容时的搜索量。
例如，如果你的目标是增加“腌鲱鱼”的流量，但你已经在与“腌鲱鱼”相关的关键词上占据主导地位，那么你的目标可能会失败。
前往你常用的关键词研究工具，例如 Google Keyword Planner，聚合数据以便将具有相同词汇或意图的关键词合并，例如你可以将“cowboy boots”和“dress boots”等关键词归入一个总的“boot”类别，以了解该关键词主题与其他鞋类形式相比的价值。
2018年表现分析
接下来，衡量截至目前的2018年表现与2017年的对比情况。
部分衡量工作将在Google Search Console中进行，通过查看驱动网站流量的关键词与你关键词研究的对比情况来确定基线表现，并据此设定合理目标以及判断何时已达成这些目标。
不必过于纠结具体数字——Google 在 Keyword Planner 中提供的只是近似值，你需要的是一个反映当前表现的粗略指南，以便以此为基础设定目标。
同时，查看那些推动你自然搜索表现的页面。哪些页面的表现还有提升空间？是否有某些页面完全未出现在分析报告里，意味着它们没有带来任何表现？在2019年重点处理这些页面。
关键词主题和独立页面的表现将为你指明重点方向。
2019年目标
制定策略的第一步是明确你想要实现什么。没有目标，策略就会失去方向。
设定目标时，请使用S.M.A.R.T.框架。
- 具体的（Specific）。 你将确切实现什么？“提升表现”过于笼统，你是旨在促进收入增长还是增加流量？你的目标是专门针对 SEO，还是也包括付费媒体和其他渠道？
- 可衡量的（Measurable）。 你如何知道自己是否达成了目标？目标需要一把衡量进展的标尺。
- 可实现的（Achievable）。 你的目标是否可行？在设定能推动你取得更多成果的延伸目标与设定得遥不可及以致令人沮丧的目标之间，存在着微妙的界限。
- 相关的（Relevant）。 这重要吗？目标必须与盈利能力有实质性的关联，确保目标能直接影响你网站的表现。
- 有时限的（Time-bound）。 你将在何时完成目标？没有时间框架的目标缺乏紧迫感。
使用S.M.A.R.T.方法，一个有意义的2019年电子商务目标可以是：“2019年通过自然搜索流量带来的收入比2018年增长10%。”
设定三到五个SEO目标。目标过多会让人应接不暇，并使你的精力分散到太多方向上。
设定三到五个SEO目标。目标过多会让人应接不暇，并使你的精力分散……
定义 SEO 策略
你现在已经清楚关键词需求在哪里，以及你与之相比的表现如何。你也知道自己想要达成什么目标。而策略不过是一份声明，说明你将如何实现这些目标。
例如，你的目标可能是：在 2019 年相对于 2018 年，将“boots”相关关键词的自然搜索流量提升 10%。你将如何实现这一目标？你可能需要优化某些页面上的内容。这可能还需要改善通往高需求靴子品类的爬取路径。或许你可以发布一篇关于靴子护理或靴子防水的文章。
此外，还要考虑 2019 年的重大节假日、活动和营销活动上线时间。研究与每个活动相关的关键词数据和历史销售表现。例如，也许在其他渠道中，雨靴的销量每年四月都会激增，但在自然搜索中却保持平稳。这可能表明 2019 年存在一个 SEO 机会。
你的 SEO 策略可以是一套手写目标，将其钉在你的墙上，每个目标下方用一行文字描述你将如何实现它。做适合你自己的方式即可。但不要拖延去做这件事。