电子商务营销人员必须理解驱动搜索引擎优化（SEO）的元数据。缺失元数据会削弱网站向搜索引擎展示相关性的能力，进而降低排名并减少访客量。
元数据是网站与搜索引擎之间的一系列“微通信”。它隐藏在网页HTML代码中，对访问者不可见，但能直接向搜索引擎传递关键信息或请求特定操作。
以下是一个典型的元数据示例：
<title>The title tag goes here</title> <meta name="description" content="And the descriptive text that goes in here is the meta description. "> <meta name="keywords" content=""/>本文将介绍SEO中最常用的元数据类型。需注意术语准确性：“元标签”属于元数据，但并非所有元数据都是元标签；部分被称为“标签”的元素实为标签属性。在与开发者沟通时，准确区分数据、标签和属性可避免误解。
元标签
元标签是SEO中最直观的元数据形式，格式如下：
<meta name=”description” content=”This what a meta tag with a name attribute of description looks like.” />此类标签均以“meta”开头并包含name属性。通常无需手动记忆格式，内容管理系统（CMS）会自动生成正确的元标签结构。
描述（Description）：搜索引擎常在搜索结果中以黑色摘要文本展示元描述。它有助于提升点击率，但不直接影响排名。该摘要至少需11个单词才会显示，并在约160字符处截断。若直接复制页面文案前160字符作为元描述，Google可能会忽略并自行提取相关内容。如无法精准概括，建议留空。
关键词（Keywords）：自2009年起，元关键词已不再影响排名。Bing虽可能仍读取该字段，但仅将其视为垃圾信号；堆砌不相关关键词反而会损害Bing排名。除非内部搜索功能需要，否则不建议使用keyword属性。
机器人（Robots）：Meta robots属性用于指示搜索引擎是否索引页面或传递链接权重，常用值包括“index”、“noindex”、“follow”和“nofollow”。由于搜索引擎默认执行“index, follow”，显式声明该组合并无实际意义。
Meta robots通常在模板层级设置，以批量排除特定模板页面的索引。但需警惕：误用noindex可能导致SEO表现急剧下滑。
此外，Robots属性还可请求搜索引擎不从Yahoo目录（noydir）和开放目录项目（noodp）抓取过时描述，适用于这些目录中的站点信息已失效且无法编辑的场景。
标题标签
标题标签仍是页面最重要的元数据元素，格式简洁，CMS可根据输入自动生成。示例如下：
<title>SEO: For Conversions, Every Page Is a Landing Page | Practical Ecommerce</title>优质标题标签应以核心关键词、产品名或文章标题开头，网站名称置于末尾。总长度控制在60字符以内，并将独特、相关且有价值的关键词前置，以最大化SEO效益。
Schema标记
2011年，Google、Bing和Yahoo联合推出Schema.org项目，允许网站管理员通过标准化语法标记页面内容，帮助搜索引擎更精准地理解信息。针对企业、商店及产品价格、库存、评分等数据的Schema标记，对实现搜索结果中的富媒体展示至关重要。
与其他元数据不同，Schema结构化数据需由开发人员部署，通常以JSON-LD格式呈现：
<script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org", "@type": "Organization", "url": "http://www.example.com", "name": "ACME Sales Corp.", "contactPoint": { "@type": "ContactPoint", "telephone": "+1-888-888-7890", "contactType": "Customer service" } } </script>图像标签和Alt属性
图像标签主要用于指定图片URL，也可定义宽高尺寸。示例如下：
<img src=”https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2014/04/not-a-real-image.png” alt=”The alt description goes here.” />Alt属性是SEO中最重要的图像相关属性，尽管其整体权重低于其他因素。它为视障用户提供无障碍文本描述，同时作为相关性关键词信号，在图像搜索中尤为关键。
Alt属性应仅用于产品图、含重要文字的图片、文字导航元素及转化按钮。理想情况下，除产品图外，所有文本内容均应以纯文本形式呈现在页面中，而非嵌入图像内，从而避免为非必要图片添加alt描述。
装饰性图像应设置空白alt属性（即alt=""），因其既无无障碍价值，也无SEO意义。更多关于alt属性的常见误区，可参考《关于Alt标签的6个SEO误区》。
除上述内容外，还有其他SEO相关元数据，例如：指明目标语言与国家的hreflang标签、防止重复内容的canonical标签、辅助深层索引的分页标记，以及支持社交分享的数据协议。但本文所列是最基础且高频使用的类型。