主题集群是一种搜索引擎优化策略，旨在改善网站架构，帮助搜索引擎发现重要页面并提升排名。
尽管相关概念在SEO领域并不新鲜，但该策略日益流行（HubSpot在其中起到了推动作用），正重新强调内部链接和高质量内容营销的重要性。
Mimi An在2017年HubSpot指南中指出：“对于每个主题集群，单个‘支柱’页面作为 overarching 主题的主要内容中心，多个与该主题相关的内容页面会链接回该支柱页面以及彼此之间。”
An进一步解释：“这种链接行为向搜索引擎发出信号，表明支柱页面是该主题的权威来源，随着时间推移，其排名可能会越来越高。本质上，主题集群模型是通过更清晰、更有目的性的网站架构来组织内容页面的方法。”
上图展示了HubSpot的一个案例：单一域名下拥有多个主题集群。每个集群围绕通用且简短的关键词短语组织，这些短语是网站希望突出显示并获得排名的核心。子主题页面链接到支柱页面及彼此之间，但很少链接到集群外部。
确定一个主题
构建主题集群时，首先应结合公司产品或服务，确定一个相关的广泛主题。例如，一家销售纯素鞋履、皮带和包包的在线零售商，可选择“纯素鞋”作为主题。
Ahrefs数据显示，“纯素鞋”这一宽泛关键词在2018年平均每月约有11,000次查询，却获得了约16,000次点击。
Ahrefs数据表明，“纯素鞋”在2018年均月查询量约1.1万次，点击量约1.6万次。
点击量高于查询量，可能意味着用户搜索后点击了多个链接，暗示对搜索结果不完全满意。此外，该词关键词难度仅为28分，说明在Google等搜索引擎结果页赢得头部位置并非遥不可及。
确立“纯素鞋”为支柱主题后，需创建支持它的子主题列表，尝试解答潜在用户的疑问或顾虑。示例如下：
- 什么是纯素鞋？
- 素皮鞋由什么材料制成？
- 为什么素皮鞋外观不够美观？
- 如何验证鞋子是否为素皮材质？
- 如何清洁素皮鞋？
- 素皮鞋耐用性如何？
- 哪些品牌专产素皮鞋？
支柱页面
主题集群始于支柱页面。以上述为例，在线零售商若想为“素皮鞋”获得良好排名，需创建一份完善的指南，帮助用户了解、挑选和购买素皮鞋。该指南应是优质、实用且诚实的内容营销典范，助力消费者理解品类并做出明智选择。
支柱页面不仅要对潜在客户有价值，还应包含转化机会。例如，提供PDF版本供访客提交邮箱后下载。
即便展示了所有非受限内容，部分读者仍可能希望保存或分享。若内容有价值，他们通常愿意提供邮箱获取PDF版。
也可尝试其他转化方式。如在页面嵌入表单，提供免费专业尺码咨询：访客回答鞋型偏好并提供脚部尺寸数据，即可收到推荐款式，有望当场促成销售。
最后，支柱页面应包含指向详细解决特定子主题资源的链接，通常指向集群内的子主题页面及外部资源。
子主题页面
接下来撰写或复用集群的子主题页面。支柱页面从宏观视角涵盖主题，提供购物者所需的基础信息；而每个子主题页面则聚焦单一方面（相关关键词），提供深度内容。
例如，“素皮鞋由什么制成”的子主题页面可深入探讨软木、棉花和聚氨酯的细节。支柱页面仅在材料部分简要提及，子主题页面则可详述软木来源或聚氨酯如何添加至棉质背衬以制成素皮。
HubSpot Academy提供了一门关于主题集群的优质课程，以下视频详细解释了支柱页面与子主题的概念：
链接
集群中每个子主题页面均使用相同或相似锚文本链接回支柱页面。例如，“素皮鞋由什么制成”页面会包含类似“终极素皮鞋购买指南”的链接，其他子主题页面亦然。反之，若有助于读者，支柱页面也可链接至子主题页面。
每个子主题页面均链接至支柱页面。
主题集群策略促使SEO实践重新聚焦内部链接。它鼓励营销人员先为人类受众创造有价值内容，再以便于搜索引擎识别语义关系的方式关联内容。
这与旧策略“Siloing”（筒仓结构）相似。开创性SEO从业者Bruce Clay被认为是Silo概念创始人，该概念围绕关键主题组织网站层级。尽管两者存在差异，但都构建了易于遵循的链接架构。
Clay在2008年接受Web Marketing Today采访时描述了Siloing：
Human Proof Designs网站的插图简明说明了内部链接策略的好处：在五颜六色的果冻豆中寻找橙色豆子很困难，但若按颜色分类放入不同筒仓，找到橙色豆子便轻而易举。
彩色果冻豆混杂时难寻橙色豆子；若按色分类入筒仓，则轻松可辨。
简言之，清晰的链接策略有助于搜索引擎理解主题与子主题间的关系。
请参阅后续文章《如何为SEO集群策略选择主题》。