市面上有许多昂贵的工具声称可以简化和加速关键词研究流程。然而，如果你的预算没有几千美元，那么始终可以使用这种老式的免费方法。
关键词研究是搜索引擎优化的基础。它为洞察搜索者的欲望和需求提供了一扇窗口。这是一种任何人都可以通过一点耐心获取的免费用户数据形式。
首先，创建一个两列的电子表格。A列列出你的业务所售商品的关键字和短语；B列列出这些关键字和短语的月搜索量——这本质上反映了市场需求。这些数据的应用潜力巨大，它可以指导内容策略，甚至揭示你在自然搜索表现中的不足。
最简单的关键词研究形式始于一个两列的电子表格。A 列列出你的业务所售商品的关键词和短语；B 列列出每月的搜索量。
关键词种子
种子是关键词的单字词干。对于电子商务网站来说，种子通常代表你销售的产品及其属性。
例如，如果你销售墙面艺术装饰，关键词可能包括“金属墙面艺术”和“帆布墙面艺术”等主要类别。种子可以包括流派（抽象、植物、风景）、颜色（蓝色、红色、绿色）以及其他属性。
要小心考虑那些与你类别和属性同义的种子。例如，一些消费者可能会将帆布墙面艺术称为绘画。
种子可以以不同的方式组合——“绿色抽象金属墙面艺术”、“植物绘画”或“风景帆布墙面艺术”。使用 Mergewords 或类似工具，将你的种子拼接成搜索者可能使用的短语。
这个过程可以生成成千上万潜在的关键词短语。根据你的资源情况，你可能需要将短语数量限制在最有可能产生结果的那些上。例如，价格和运输速度等属性很少能带来强劲的关键词需求。
然而，限制关键词会引入你自己的偏见，因为你在下一步中将数据输入 Google Keyword Planner 时决定了收集哪些数据。相反，应合并所有高价值关键词并全部输入，以获得最佳效果。
如需了解更多关于关键字种子的信息，请阅读“SEO入门，第4部分：关键字研究工具技巧”。
Google Keyword Planner
我使用 Google Keyword Planner 来提取免费的关键词数据。原因如下：关键词研究的核心价值在于关键词与数字的结合——即这个关键词主题，有多少次搜索。
是的，Keyword Planner 中的数字是经过四舍五入的。一些 SEO 从业者不信任 Google 提供的数据可靠性。而且，关键词被归类到上下文主题中，而不是单独列出。归根结底，Google Keyword Planner 是唯一一款 免费 工具，提供 数值 每个关键词的 批量。 它直接来自 90% 的自然搜索流量和收入来源。
如果您有权访问公司的 Google Ads 账户（前身为 AdWords），您就可以获取与关键词配对的搜索量数据。如果没有，该工具仍然免费，但您只会收到搜索量的范围值，而不是具体数字。
来自Google关键字规划器的顶部截图没有活跃的AdWords活动。底部截图显示了有活跃活动的结果。点击图片放大。
要使用 Google Keyword Planner，请点击“查找新关键词”，并一次输入最多 10 个关键词短语。您还可以输入网址，这是从竞争对手网站收集关键词数据的好方法。点击“开始”，您将收到关键词数据。
在数据结果页面上，点击蓝色的“显示广泛相关想法”过滤器，并将其更改为“紧密相关”。广泛的相关性非常宽泛——以我们的墙艺为例，您会看到壁纸和油漆等结果。选择“紧密相关”可以将那些相关性较低的关键词从数据集中过滤掉。
现在，点击日期范围旁边的蓝色“下载关键词建议”，以接收包含这前 10 个关键词短语所有数据的 CSV 文件。
继续通过该工具处理这些短语，直到耗尽合并后的种子列表。这需要时间，可能很多时间。但为了基于数据制定 SEO 和内容策略，这是值得的。
清理关键词数据
现在您拥有许多包含关键词的 CSV 文件。您可以复制粘贴将它们合并在一起，但这几乎和收集数据一样耗时。相反，请使用 PC CMD 提示符或 Mac 终端提示符合并您的文件。
CSV 文件中会有很多重复的关键词。即使您选择了“紧密相关”选项，部分数据可能与您的业务无关。
接下来，将合并后的 CSV 文件导入 Excel 电子表格。使用 Excel 的“删除重复项”功能，确保电子表格中每个关键词短语只有一个实例。
按“月均搜索量”列对关键词进行排序，从大到小排列。列表顶部可能会出现一些高搜索量但与你无关的关键词。移除这些大词非常重要，因为它们会严重扭曲你的分析结果。向下浏览列表到一个合理的范围——也许是前1,000个关键词，或者是每个能带来超过1,000次访问量的关键词。这个过程比你想象的要快得多。
当你发现一个不相关的词时，用该词过滤整个列表——比如“壁纸”——这样你就可以一次性删除所有包含该词的短语。
接下来，按字母顺序对关键词进行排序。这会将相似的关键词分组，便于批量删除不相关的关键词群。在此阶段快速扫描即可。你之前按搜索量进行的排序应该已经揭示了许多最不相关的短语。按字母排序更像是一种安全检查。
现在你拥有了干净的关键词数据。不要把它锁在抽屉里束之高阁。要每天使用它作为各种决策的快速参考。
与你的团队分享你的关键词研究成果，特别是那些喜欢数据或需要内容创意的人。根据我的经验，大多数团队成员会更珍视你最终的分析和建议，而不是直接交给他们一堆原始数据。