关键词有能力改变你的自然搜索表现，但方式可能与你想象的不同。关键词数据的重要性不仅限于页面中的标题标签和标题。将关键词视为通过内容创作和推广来提升链接权重的机会宝库。
识别潜在客户最常搜索的关键词将决定内容方向，如果内容引人入胜，会促使他人链接该内容，从而提升你网站的权威性。
链接权重是影响网站排名的最关键因素之一。它是从其他网站获得的所有链接的总和。每个其他网站都具有一定的链接权重。当它们链接到你的网站时，这是一种信任投票，表明你的网站在特定主题上具有值得被链接的价值或权威性。
搜索引擎随后利用这种基于主题的信任投票，来确定每次查询时你的权威性（或排名资格）与其他网站相比如何。
那么，关键词如何提升链接权重呢？它们指明了你需要创建哪些内容，以说服其他网站所有者认为你的网站值得被链接，进而传达出你具备排名资格的信号。
关键词数据
一切始于数据。关键词数据帮助你理解客户和潜在客户——他们想要什么、需要什么。当他们在搜索栏中输入查询时，他们表达了学习某事或购买某物的愿望。
你可以汇总使用这些信息来指导整体内容策略以及单个内容作品。
我已在“SEO操作指南第5部分：关键词研究实战”中阐述了关键词研究与分析的机制。
内容策略
手握关键词数据，你就能更好地理解搜索者希望获取的信息类型及其背后的意图。
此外，你还将知道哪些需求驱动了最多的搜索量。搜索某个主题的人越多，该主题对你的内容目标就越有价值。
例如，假设你销售礼品篮。关键词数据会告诉你，人们是否比巧克力篮子更倾向于水果篮子和葡萄酒篮子。它还可以告诉你受欢迎的礼品接收者（如男性和商务礼品）以及受欢迎的送礼场合（如圣诞节和生日）。
基于这些信息，结合当前的自然搜索数据和你对哪些产品利润最高的了解，你可以制定一份内容策略和实施路线图。
如需了解更多关于利用关键词数据来指导内容策略的信息，请参阅“SEO：通过关键词研究驱动内容策略”。
单个内容作品
接下来，在策略确立后，制定单个内容作品的编辑日历。
在此语境下，“内容”指任何发布在网页上以满足消费者需求和意图的元素。它可以是一个测验、购买指南、操作指南、视频、插图或长篇文章。
这并非指那些仅为了吸引搜索引擎而堆砌关键词的页面。如果你的内容无法吸引消费者，他们就不会分享或链接到它，这就违背了最初创建内容以实现搜索引擎优化的目标。
协作
但仅仅完成研究并将想法交给设计师和开发人员去实施是不够的。创意协作是确保内容上线后能带来自然搜索价值的关键。
无论内容形式如何，都有一些指导原则能够最大化其对搜索引擎优化的价值。
- 包含文本内容。如果您的内容以搜索引擎难以索引的形式存在（例如测验、视频或图片），请在页面上同时添加文本标题和摘要，以便向搜索引擎传达上下文相关性，从而使您的内容与相关搜索相匹配。
- 一页对应一份内容。某些内容（如视频和常见问题解答）往往被聚合在单个页面上，这使得难以传达任何单一内容的特定相关性。例如，如果每个视频都包含消费者可能会搜索的独特信息，请将其放在针对该特定关键词主题的单独页面上。
- 托管在您自己的电商域名上。目的是鼓励人们链接回您的网站。如果您使用其他域来托管所创建的内容，链接将累积到该域上，而不是您希望提升链接权重的域名。
- 不要使用转载内容。独特内容是成功的关键。请勿从其他网站转载内容。转载内容通常包含规范标签（canonicals），会将链接权重指向原始发布网站，而非您的网站。
广而告之
如果没人看到你的内容或链接到它，它就无法获得任何额外的链接权重。
通过公共关系、社交媒体帖子、电子邮件和其他渠道推广内容。
例如，社交媒体经理可以分享视频或图片。但在 Facebook 上与用户互动并不会直接产生指向你自己网站的链接。在 Facebook 上分享能引导点击到你网站的内容，则可能为该内容的分享和链接带来效果。虽然 Facebook 的分享不会直接影响搜索排名，但它扩大了内容的传播范围，让更多人有机会进行链接。
公共关系也能影响指向网站的链接。获取链接的一部分工作就是主动请求。有些媒体网站不会直接链接到它们报道的主体，但另一些则会。指导你的公关团队如何请求链接，以及应链接到哪些内容。同时，确保你的内容值得被链接——而不仅仅是一篇新闻稿。
如需更多信息，请参阅“SEO：增加反向链接的6种方法”。