当潜在客户在 Google 上搜索您的产品时，她查找的并非实时互联网，而是 Google 索引库中的网页。因此，在关注排名之前，理解 Google 如何发现并索引页面至关重要。
网络爬虫与站点地图
Google 主要通过站点地图（Sitemaps）和网络爬虫（Spiders）两种方式来发现电商网页。
网络爬虫会下载网页副本。以 Vans.com 的“棋盘格一脚蹬”页面为例：
Vans 产品详情页包含大量链接，Googlebot 将跟随这些链接发现其他页面。
Googlebot 不仅记录产品名称、描述、价格及图片等内容，还会追踪页面上的数十个链接。除非被 robots.txt 或链接属性明确禁止，否则爬虫会跟随所有链接访问新页面。在 Vans 的案例中，这将引导 Googlebot 遍历产品目录、门店位置、礼品卡信息乃至滑板、单板滑雪等小众内容页面。
每当遇到指向新页面的链接，Googlebot 都会将其 URL 加入待爬取列表，从而逐步发现网站上的每一个页面。
基于此原理，帮助 Google 发现您电商网站页面的策略如下：
- 优化内部链接：通过主题集群等方式完善站内链接结构，便于 Googlebot 抓取。
- 建设外部链接：获取其他网站的反向链接，既有助于提升排名，也能促进页面被发现。
- 提交站点地图：站点地图是列出您希望 Google 收录的所有页面的 XML 文件，可通过 Google Search Console 提交。
虽然使用站点地图不能保证所有项目都被抓取（取决于 Google 的复杂算法），但在大多数情况下它能使网站受益且不会受到惩罚。
简而言之，若希望 Google 找到您的电商页面，需做到：(i) 制定良好的内部链接策略；(ii) 鼓励外链建设；(iii) 提交站点地图。
协助 Google 理解内容
Googlebot 在遍历网站时，会重点分析页面标题及 H1 标签等内容。这也是 SEO 专家建议在标题和 H1 中使用关键词短语的原因。
此外，Google 对结构化数据（尤其是 JSON-LD 格式）赋予较高权重。这种标记有助于 Google 准确识别页面类型，进而辅助索引和排名。
JSON-LD 格式的结构化数据标记有助于 Google 正确索引页面。
本质上，Google 试图理解页面主旨。内容展示越清晰易懂，被正确索引并在搜索结果中展现的可能性就越大。
为提高可索引性，首要任务是为用户提供有价值的信息，避免关键词堆砌，并遵循 Google 的内容创作指南。
正如 Google 所言：“除了匹配关键词，算法还会衡量结果满足用户需求的程度。例如搜索‘dogs’时，用户不希望看到重复数百次该词的页面，而是期待包含狗的图片、视频或品种列表等相关内容的回答。”