每年一到两次，Google 会发布广泛的算法核心更新。3 月 12 日的更新被称为“佛罗里达 2 号”（Florida 2），其典型特征是未提前宣布。在行业领袖就他们在众多网站上观察到的性能变化提出疑问后，Google 才予以确认。
某些算法更新具有明确的意图。2011 年和 2012 年著名的 Panda 和 Penguin 更新分别针对低质量内容和链接行为。2013 年的 Payday Loans 更新则针对那些在高利贷和色情等灰色产业相关查询中排名靠前的网站。
广泛的核心更新并非旨在影响狭窄的搜索优化策略或特定网站，其目的是提高搜索结果的整体相关性。
佛罗里达 2 号
那么，佛罗里达 2 号影响了什么？搜索引擎优化行业目前尚不确定。3 月 12 日和 13 日确实出现了排名波动。
排名出现波动，这很可能是由佛罗里达2号算法更新所致。截图来自SEMrush（上图）和Moz。点击图片可放大。
但至于 Google 在此次更新中具体针对了什么，现在下定论还为时过早——即便存在某种模式的话。由于这是一次核心更新，可能并不存在可辨识的模式。（此外，3 月初和 2 月的某些明确时间点也出现了峰值，但 Google 并未对此予以承认。）
为何称为佛罗里达 2 号？
PubCon 会议和 WebmasterWorld 在线论坛的创始人 Brett Tabke 推测，这次广泛的算法核心更新的行为类似于 2003 年的原始 Florida 更新，后者缓和了之前一些更新带来的影响。因此，他将其命名为佛罗里达 2 号。
据 Tabke 称，“最初，Google 方面的指导意见是，这将是我们在‘很长一段时间内’见过的最大规模更新之一（原话）。然而到目前为止，情况似乎并非如此。”
行业内的其他人对此表示异议，并否认此次更新与原始 Florida 更新存在相似之处。
检查您的网站
无论如何，对您来说重要的是，佛罗里达 2 号——以及任何其他算法变更——对您的网站自然搜索流量及由此产生的收入的影响。
在你的网站分析程序——Adobe Analytics、Google Analytics中——前往显示自然搜索流量的报告，并将其按仅包含Google进行细分。
您在 3 月 12 日或 13 日是否经历了访客数量的显著增减？如果答案是肯定的，那么您要么受到了佛罗里达 2 号的影响，要么您的开发团队恰好也在同一时间对网站进行了更改。请向他们核实以确认。
然后前往Google Search Console，检查是否有关于手动处罚或抓取与索引问题的消息。查看“性能”标签页中的平均排名、展示量和点击量，以验证其在3月12日和13日呈现的情况是否与你的网站分析数据一致。
Google 的建议
这些广泛的核心更新是 Google 员工唯一承认的算法变更。即使他们发表意见，通常对于可能因这些变更而受到严重影响的网站所有者而言，所提供的帮助也非常有限。
最近几次确认都引用了Google在2018年3月通过官方Google @searchliaison Twitter账号发布的声明：
每天，Google 通常会发布一项或多项旨在改善我们搜索结果的变更。有些变更专注于特定的改进，有些则是广泛的变更。上周，我们发布了一次广泛的算法核心更新。我们每年都会例行进行几次此类更新。
与任何更新一样，某些网站可能会注意到排名下降或上升。页面表现变差本身并无不妥，关键在于我们的系统调整使那些此前未得到充分重视的页面受益。
对于可能表现不佳的页面，唯一的“修复”方式就是继续专注于打造优质内容。随着时间的推移，你的内容在与其他页面的竞争中可能会逐渐提升。
这条建议令人沮丧，因为它再次印证了我们受制于谷歌对搜索者意图的理解以及对网站内容相关性的判断。
用户 vs. 算法
与其追逐算法并寻找通往成功的秘密后门，不如确定顾客做出购买决策所需的内容，然后提供它。在品牌声音和业务目标的约束范围内，找到与他们互动的方式。