从谷歌2019年国情咨文演讲中提炼的13条SEO启示

每年在“国情咨文”演讲中，Google Search代表都会宣布新功能、分享技巧并透露对公司重要的事项。上周举行的“Google I/O 19”大会演讲值得观看，演讲者为Google的John Mueller和Martin Splitt。

以下是从该演讲中总结的13点心得：

• Google搜索即将扩展至3D和AR领域。增强现实功能将于5月下旬在网络搜索中推出，三维模型将出现在Google知识图谱中；例如，您可以在搜索结果中看到选定的动物以3D模型形式呈现，并在您的环境中查看。您同样可以与Google合作，为产品模型实现类似功能，就像Ikea通过其应用提供在家中查看家具的能力一样；据报道，New Balance、Samsung、Target和Wayfair已经在开发这项新的搜索功能。

• Google的目标是实现100%的移动优先。我们已知Google索引中超过50%的网站是移动优先的，现在Google也确认了排名在其搜索结果页面中的网站中，超过50%也是移动站点；如果您没有优化的移动端体验，现在是时候开始行动了。移动端正迅速成为有机搜索成功的必要条件，移动优先索引是Google的未来，而拥有响应式网站是达成这一目标的最简单方式。

• Google正专注于搜索结果中的图片。约四分之一的演讲内容致力于与图片相关的主题，这对Google来说非常重要。因为图片不仅仅是视觉上的吸引力，它们能瞬间传达上下文信息，否则可能需要数句或数段文字才能表达清楚；Google利用这种上下文优势，允许搜索者“有目的地导航到内容”，无论他们是在电商网站上寻找商品购买，还是想要获取操作指南或信息。

如何让您的图片获得排名？优化图片周围的文本和元数据有助于Google理解图片的上下文相关性；值得注意的是，Mueller并未提及Google的视觉识别能力，因此不要依赖Google自动检测图片中的内容。

• Google不会爬取CSS文件中的图片。谈到图片优化，如果您希望图片在搜索结果中获得排名，请使用包含alt属性的HTML标签将图片嵌入页面，例如使用<img src=”image.jpg” alt=”image description”>；如果在CSS <div>标签中调用图片，这些图片将无法被编入索引。

• Google Discover希望获得您的高分辨率图片。您现在可以注册，将大尺寸图片纳入Google Discover信息流中。这可能是Google在其他搜索产品中为大幅面图片排名的前兆。由于许多电子商务网站本身就拥有这些产品图片，将它们提供给Google Discover可能会引导那些希望查看产品精确细节的用户访问您的网站进行购买。

• Googlebot现在基于现代Chromium运行。此前，Googlebot使用的是过时的Chrome版本，这意味着它无法处理您的Chrome浏览器能够处理的许多内容。据报道，此次更新使Googlebot获得了超过1,000项新功能。

谷歌承诺使这一变更“永久有效”，并表示Googlebot将始终运行Chromium的现代版本。这对搜索引擎优化（SEO）而言是重大新闻，随着我们进一步了解Googlebot的新抓取能力，技术最佳实践可能会发生一些有趣的变化。

• Googlebot的用户代理将会更改。这一变更将在未公布的时间进行，Google承诺会提前广泛宣布。曾有一些罕见的报告指出用户代理基于Android 9.0.0和更新的Chrome版本，这甚至让发布公告的Splitt感到困惑。如果您使用用户代理检测，请使用模式匹配而非精确匹配，以使您的代码具备面向未来的兼容性。

• 三种新的结构化数据形式。使用Schema.org协议，Google希望确保搜索引擎优化人员和开发人员了解结构化数据标记，以便针对教程内容、涵盖单一主题的问题与答案页面以及包含多个问题和答案的页面生成丰富摘要。

• 使用Google的索引API请求对职位发布和直播视频进行抓取。您可以通过Google的索引API直接向Google提交URL以进行时间敏感内容（目前包括职位发布和直播视频）的索引。这些内容必须使用适当的结构化数据进行标记才有资格被索引。

• 谷歌希望在HTML链接中使用hrefs。这不是谷歌第一次发表此类声明，但值得重申。因为电子商务网站经常使用JavaScript或其他语言创建链接，而这些链接如果不包含href属性，则对Googlebot来说是不可抓取的链接。
  
  

  这种假设性的标记突出了谷歌对可抓取链接和不可抓取链接之间的区别——“将被抓取”与“未被抓取”。

  通过视觉处理，Google可能会在初始抓取后检测到非HTML链接，但这通常需要更长的时间。为避免不必要的压力，请将HTML链接作为SEO的必要要求。

• Google尊重robots.txt的禁止指令。尽管索引中仍有个别包含被禁止页面的案例，但Google代表重申他们会尊重这些robots.txt禁止指令。请注意，如果您在页面已被索引后禁止其访问，可能需要数月才能将其移除。如果您希望某内容快速被取消索引，请将其301重定向到相关页面，在其上放置meta robot 标签，并在Search Console的URL检查 工具中请求重新索引。

• Google的索引包含130万亿个页面。下次您对抓取率感到不满时，请深思这个数字，然后使用URL检查工具请求更快地进行索引。

• Google Search Console将报告页面速度。注册试用计划，以便直接在Google Search Console中获取页面速度报告。网站速度可能是开发人员的职责，但它是Google的排名因素之一，电子商务商家应了解速度的影响。