Shapermint是一个面向女性的利基服装网站，于2018年上线。目前，在仅拥有371个链接域名的情况下，该站已在Google上为约17,600个关键词获得排名。
电商网站能否在上线后缺乏反向链接的情况下获取自然搜索流量？多数SEO专家曾认为这不可能，但现实证据往往与之相悖。
尽管Google近期在“SEO Mythbusting”系列节目中淡化了外链的重要性，但表现优异的网站通常仍具备强大的反向链接配置。新企业该如何突围？答案或许在于品牌搜索需求。
此前我曾分析过时尚零售商Fashion Nova的案例：该公司2013年建站，至2018年虽外链较弱，有机搜索排名却超越众多知名品牌。其核心优势在于强劲的品牌搜索需求（Google Trends数据可证）。这表明，当Google检测到巨大的品牌搜索量时，即便外链不足，也会优先展示相关结果以满足用户预期。
本文介绍的Shapermint同样印证了这一逻辑。这家主打女性塑身衣的公司于2018年推出，据Reuters报道，其在短短九个月内便实现了5000万美元销售额，且反向链接极少。
流量来源
SimilarWeb数据显示，Shapermint的主要流量来自社交媒体，其次是直接访问和搜索。其中Facebook贡献最大，YouTube次之。大部分自然搜索流量源于对品牌词“Shapermint”的查询，这与Google Trends趋势一致。
Google Trends报告显示，大部分自然搜索流量来自对品牌名称Shapermint的查询。
显然，Shapermint通过在Facebook建立品牌形象，成功驱动了大量品牌词搜索。那么，何种内容推动了这种品牌建设及病毒式传播？
引人入胜的内容
Shapermint在不到一年内积累了超百万客户社区，并获顶级媒体报道，这得益于其精准的营销信息与公关策略。
在Instagram上，Shapermint发起了#ThisIsMyTruth标签活动。不同于展示模特美图，该活动鼓励用户分享未穿塑身衣的真实照片。这种“不需要我们的产品也能自信”的反向营销信息极具原创性且效果显著。
此外，其在Facebook和Instagram的广告均沿用该标签，并使用真实人物而非模特。这种方式在倡导身体接纳的同时，潜移默化地促进了产品销售。
Shapermint的Instagram广告与其病毒式营销活动以及Facebook广告一样，都使用了相同的#ThisIsMyTruth标签。
少量反向链接，大量关键词
Fashion Nova与Shapermint的成功基于两大策略：聚焦细分受众、依托社交媒体传播。这种模式如何转化为搜索排名？Ahrefs数据显示，Shapermint仅有371个链接域名，却在不到一年时间内为多达17,600个关键词获得了排名。