忽视自然搜索流量可能会付出高昂代价。去年在 Edgenet Academy（现 Syndigo）探讨该话题时，我曾分享两家印刷品设备竞争对手的故事。
Spiral 成立于 1932 年，是行业领导者，拥有更多员工、客户及资源；MyBinding 成立于 1998 年，作为新兴企业资源较少。但在网上，MyBinding 正超越 Spiral。
……在网上，它正在超越 Spiral。
SEMrush 数据显示，SpiralBinding.com 覆盖 5,798 个关键词，而 MyBinding.com 高达 32,240 个，后者覆盖面几乎是前者的六倍。
推测 Spiral 仅监控热门关键词排名，忽视了长尾搜索，导致成本高昂。
长尾搜索
制造商和零售商相关查询多为描述性强、以产品为导向的长短语，购买意图极高。在此类搜索中取得良好排名，需优质内容与 SEO 标签配合。
为长尾搜索设置 SEO 标签虽耗时，但回报显著。
类比 Google Shopping（原 Froogle），初期免费且维护繁琐，营销人员仅做基础操作；如今其成为高价值、高成本流量源，从业者投入大量时间以最大化 ROI。
同理，营销人员常视自然搜索流量为“免费”，即便页面未收录或无点击，也认为糟糕的 SEO 不构成高昂成本。
因此，改善自然搜索流量应假设其并非免费：无论是否获得流量，都需向 Google 支付固定月费。你会如何调整策略？下文提供建议。
SEO 标签
首先对比两家竞争对手的内容与 SEO 标签。SpiralBinding.com 产品页面内容极少。
SpiralBinding.com 上“层压口袋文件夹”的产品页面内容很少。
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MyBinding.com 等效页面内容丰富，含产品评论、定制选项及常见问题解答。
MyBinding.com 上“亚麻 UV 印花罩”的产品页面内容非常丰富，包含用户评价、定制选项和常见问题解答。
此外，Spiral 缺失元描述（meta description）和 H1 标题等关键 SEO 元素；MyBinding 虽不完美（元描述过长），但表现更佳。
缺失元素
审阅 Edgenet 会议参会者网站后发现，多数存在提升自然搜索排名的机会。最常见三大问题：（i）元描述，（ii）图片 alt 标签，（iii）PDF 查看器。
缺少元描述。在家电和建筑领域尤为常见。
许多 SEO 专家认为元描述不影响排名，故修复优先级低。此观点正确，但元描述直接影响点击率。Google 常在搜索结果片段中使用元描述；若不提供，系统自动生成内容往往不尽如人意。
例如某客户案例，下图显示 Google 在搜索摘要中插入了法律免责声明。
未能提供元描述可能会付出高昂代价。New Pig（一家工业产品供应商）的这条搜索摘要写道：“客户需自行承担风险，即 New Pig 背胶垫可能损坏或改变客户现有的地板或地面覆盖物。”
缺少产品图片 alt 文本。在家具和固定装置领域普遍存在。
Alt 文本助搜索引擎理解图片，重要性常被低估。如今购物者可在 Lowe’s 或 Home Depot 拍摄产品照，通过条形码阅读器或反向图片搜索快速比价、查看评论。
描述性 alt 标签能捕获此类长尾流量，推动购买转化。
缺少 PDF 查看器。这是检查每位参会者网站时发现的共性错失机会。Google 不仅索引网页，还索引 PDF 等 26 种文档类型，常用于产品信息表、手册、图表等。
若用户在搜索结果中直接点击 PDF，访问无法被分析工具追踪，且无法看到网站导航及产品页面。
PDF 查看器可解决上述问题：嵌入查看器并在 HTTP 头添加规范标签，既使页面可追踪，又引导 Google 索引查看器而非 PDF 本身。