负面SEO是指通过不光彩和不诚实的手段（例如从垃圾链接源获取链接）故意损害其他网站的行为。
负面搜索引擎优化是指故意损害第三方网站的自然搜索流量的行为。该过程通常涉及从垃圾网站（如内容抓取站、色情网站或感染恶意软件的网站）向竞争对手的网站进行链接。
网站管理员无法阻止负面SEO，因此这让电商所有者和管理人员感到十分担忧。
但这种恐惧被高估了，甚至可能是不必要的。自2016年实时Penguin 4.0算法上线以来，Google声称，除非网站自身参与了不正当行为（如非自然链接计划或站内关键词堆砌），否则垃圾链接不会对其流量造成损害。
当然，负面SEO不仅仅局限于垃圾链接。例如，虚假评论和向Google My Business提交的虚假投诉都可能造成损害。此外，更严重的手段（犯罪行为），如黑客攻击、植入恶意软件和垃圾信息，以及拒绝服务攻击，都会影响自然搜索流量。
流量下降
许多因素都可能导致自然搜索流量下降。极少情况下，甚至是几乎不可能，原因是负面SEO。
开发团队可能会无意中引发技术问题，阻碍爬虫抓取和索引。Google可能会更新其算法。网站上关键的内容部分可能被移除。这些都是无辜且常见的情况，却会对自然搜索流量造成伤害。
不那么无辜的原因包括：仅为了搜索引擎而使用站内关键词，或在相关网站之间从事欺骗性链接操作。
如果这些欺骗性链接曾帮助您的网站提升排名，随后Google降低了它们的权重，网站就会经历流量下降。这并非惩罚，而是Google检测到不当做法并剥夺其对搜索结果的影响能力。
Penguin算法
Google在2012年推出了Penguin算法，对自然搜索结果产生了巨大冲击，主要针对整体网络垃圾行为，特别是低劣的链接实践。
不幸的是，在前四年里，Google以分批方式更新Penguin算法。如果您的网站受到与Penguin相关的惩罚，其性能表现会受到影响，直到下一次Penguin更新。
2016年，Google将Penguin整合进其实时算法中。这使得网站能够在Google注意到其网站及其链接档案发生变化后，立即从Penguin引发的惩罚中恢复过来。
2016年的这次更新还改变了Google评估劣质链接的方式——从降低拥有劣质链接网站的排名，改为仅仅降低这些链接的权重。这意味着，据推测，Google不再将劣质链接计入网站的负面因素，而是直接忽略它们。毕竟，每个网站都会收到垃圾和无用的链接。Google的这一变化正是对这一动态现实的认可。
因此，遵循正面SEO策略的网站不太可能受到负面链接的影响。
……每个网站都会收到垃圾链接和不需要的链接。
拒绝承认？
Google分析师Gary Illyes表示，在他审查的数百个负面SEO请求中，所有网站都存在其他导致自然搜索表现下降的问题。他从未见过负面SEO影响排名的实例。
有趣的是，Google的disavow工具仍然保留着。如果垃圾链接没有影响，为什么还有必要使用它呢？
Google的John Mueller多次重申，Google的算法设计会自动忽略不良链接。拒链工具“实际上只有在极端情况下才真正需要使用”，例如如果你收到了Google的手动处罚通知。