搜索引擎优化中最令人沮丧的方面之一，一直是谷歌试图解决质量问题。
大多数人认为他们的网站已经具备高质量。他们花费时间和金钱来创建和维护它。因此，建议网站必须改进才能在搜索结果中获得高排名，这既令人困惑，又有些冒犯。
现在，我们有了谷歌对“质量”的定义。在本周的一篇博客文章中，谷歌列出了20个决定质量的问题，涵盖四个关键领域：“内容与质量”、“专业性”、“呈现与制作”以及“比较性”。
搜索引擎优化中最令人沮丧的方面之一，一直是谷歌试图解决质量问题。
在阅读本文时，请假设你是一位从未访问过你的网站、也从未听说过你的品牌的购物者。在这种情况下，你能否对这些问题的回答都是肯定的？
内容与质量
定义质量的第一个类别指的是你内容的价值。谷歌给予那些从多个角度提供主题全面分析的网站高排名，尤其是那些包含原创信息或研究内容的页面。它要求内容“超越显而易见”，而不是重复他人正在撰写的内容。
页面的标题也很重要。我们知道使用描述性、富含关键词的标题的重要性。但标题也会影响谷歌对质量的看法。在谷歌看来，那些以吸引点击为目的的耸人听闻或诱导性标题是低质量的标志。
谷歌列表中最具洞察力的问题包括：
- “内容是否提供了对该主题的实质性、完整或全面的描述？”
- “标题和/或页面标题是否提供了对内容的描述性、有帮助的摘要？”
- “你会期望在印刷版杂志、百科全书或书籍中看到或引用此类内容吗？”
专业知识
Google 一直强调权威性。
从一开始，Google 的 PageRank 算法就包含了对来自其他网站的链接的衡量。在该算法中，入站链接会根据链接网站的主题和质量来赋予权威性。
但您网站的内容以及撰写这些内容的作者也会影响权威性。
Google 雇佣了人类——“质量评估员”——来审查各个网站。该指南（PDF）供这些评估者使用，其中采用了 E-A-T 这一缩写——即专业性、权威性和可信度——来评估质量。搜索引擎优化人员利用 E-A-T 来提升排名。
例如，当一个网站拥有更长的内容——如文章、有意义的常见问题解答、购物指南、客观的产品评论和教学视频时——作者的专业知识和权威性对 Google 来说变得越来越重要。
这个人是否在行业内拥有良好的声誉和强大的影响力？她是否在其他地方被引用、在论坛中活跃，或者至少定期在您网站上发表文章？她是否在 Twitter、LinkedIn 或其他专业社交网络上拥有带有个人简介信息的活跃账号？
如果该作者并不广为人知，针对上述每个方面进行建设有助于提升她的个人品牌以及贵公司的品牌。否则，该作者可以是您的创始人或总裁，也可以是市场、产品开发或客户服务部门的人员。关键在于此人必须值得信赖且具备深厚的主题知识。一位知识渊博的编辑也会有所帮助。
信任与权威性紧密相关。消费者需要信任您的网站以及您内容的准确性。在某些方面，Google 比消费者更看重权威性，因为大多数用户不会去研究或核实网站及其内容。
您网站的声誉——基于 Google、Yelp、行业评论网站、论坛、博客帖子上的评论和评价——会影响 Google 的排名。
对于电子商务网站来说尤其如此，这类网站通常书面内容较少，依赖其他网站进行验证。对于一个品牌而言，没有任何声誉仅比有负面声誉稍好一些，尤其是当与其他不良排名信号结合时。
Google 在此领域关注的关键问题是：
- “如果您研究过生成该内容网站的背景，您是否会认为该网站在相关主题上值得信赖或具有广泛认可的权威性？”
- “这些内容是否由专家或爱好者撰写，且能明显看出其对主题有深入了解？”
- “对于涉及您金钱或生活的问题，您是否会放心信任这些内容？”
呈现与制作
良好的呈现和制作是基本要求。一个专业设计、没有格式、拼写和语法错误的网站对于电子商务至关重要。如果您的网站显得粗糙，您怎能指望顾客——更不用说搜索引擎——信任您呢？
如今，拥有移动友好型网站是排名的必要条件。理想情况下，您的网站应具备响应式设计。只要用户体验良好，单独的移动站点也是可以接受的。
谷歌在此领域最有趣的问题涉及可能触发人工处罚或算法降级的策略。
- “内容是否由大量创作者批量生产或外包，或在大型网站网络上广泛分发，导致单个页面或网站得不到足够的关注和精心维护？”
- “网站是否在同一或相似主题上存在重复、重叠或冗余的文章，仅带有略微不同的关键词变体？”
- “内容中是否包含过多的广告，从而分散注意力或干扰主要内容？”
对比分析
最后，没有竞争分析的质量审查是不完整的。您不需要一个完美的网站才能取得好的排名，只需要比当前针对重要关键词短语排名的竞争对手更好即可。
Google 在此领域的名单较短，重点关注您的内容是否是消费者想要的，并且“与搜索结果中的其他页面相比提供了显著价值”。