多年来，谷歌对搜索引擎进行了多次调整。
还记得作者身份吗？搜索引擎优化师曾围绕它构建推荐策略，我们不得不在网页中插入代码。然而有一天，Google突然取消了这一功能。
另一个例子是PageRank sculpting（页面权重塑造）。早在2009年，前Google工程师Matt Cutts 就其益处进行了说明。同样，搜索引擎优化师花费大量时间使用nofollow属性调整页面，直到Google最终声明PageRank sculpting已不再可行。
……搜索引擎优化师花费大量时间使用nofollow属性调整页面……
企业不愿浪费资金。然而，尽管令人沮丧，但有时投资技术改进以优化搜索引擎排名是必要的。如果你不希望竞争对手提升排名，就必须投入资源以保持竞争力，即使这些变化不会长期持续。这也是为什么SEO需要时间和金钱的另一个原因。
Nofollow的变更
我们再次面临来自Google的变更。在其Webmaster Central Blog于9月10日发布的帖子中，Google声明nofollow属性现在仅作为提示而非指令。
以下是背景故事。Google、Yahoo和Microsoft在2005年创建了nofollow属性以应对链接垃圾。如果搜索引擎爬虫在链接中遇到nofollow，它将不会向接收网站传递权益和权威性。Googlebot甚至不会通过该链接去查看另一侧的内容。
指向网站的反向链接有助于提升其排名，这毕竟是Google排名算法的创立前提。搜索引擎希望网站所有者——特别是发布用户生成内容的网站——能采纳添加rel=”nofollow”到超链接代码中的做法。其理念是，如果链接被标记为nofollow，垃圾邮件发送者将不再发布链接。因此，nofollow开始出现在论坛、博客评论、社交媒体链接等地方。
对于善意操作的搜索引擎优化师而言，nofollow属性成为了一种链接到页面但不背书的方式。例如，电子商务网站可以在页脚插入一个指向其使用条款页面的nofollow链接。该链接帮助读者找到该页面，但不会向其传递权威性。这就是PageRank sculpting。
新属性
除了将nofollow从指令改为提示外，Google还推出了两个新属性以帮助其理解链接的意图。
- rel=”sponsored”用于标识广告、赞助或其他导致发布者获得报酬的商业协议中的链接。此前，Google期望在此处使用nofollow。
- rel=”ugc”用于评论、评测、论坛帖子等类似内容——“ugc”即“用户生成内容”。
在其9月10日的帖子中，Google声明无需更改现有的nofollow属性。但我建议我的客户采取相反措施。如果您使用nofollow来阻止Googlebot访问您网站的某些页面或部分，或控制抓取预算，请采用其他方法，例如robots noindex元标签。Google已将您的nofollow钢制门变成了纱门。
为何要改变？
链接构成了最初的PageRank算法的基础。PageRank带来了更好的排名。对更好排名的渴望推动了链接垃圾的产生。nofollow属性的初衷再次是为了打击可疑链接。
结果是，网络上的很大一部分使用了 nofollow 链接。突然之间，维基百科对其引用来源的链接也添加了 nofollow 属性，尽管这些链接具有正当的编辑目的。显然，维基百科担心垃圾邮件发送者，并执着于维护其 PageRank。
许多出版商和新闻机构也采取了同样的做法：通过 nofollow 链接来保护 PageRank。Google 迫切希望爬取的 网络 开始变得难以访问。
因此，Google 决定 恢复对 nofollow 指令的处理方式：
链接包含有价值的信息，有助于我们改进搜索功能，例如链接中的文字如何描述其所指向的内容。观察我们遇到的所有链接也能帮助我们更好地理解不自然的链接模式。通过转向提示模型，我们不再丢失这些重要信息，同时仍允许网站所有者表明某些链接不应被视为第一方背书。
我很好奇谷歌测试nofollow作为提示已经有多久了。正如我们所见证的那样，谷歌会在未通知我们的情况下推出变更。而且他们通常不会在没有充分理由的情况下做出改变。
传统SEO就此告别？
有人可能会认为，nofollow 的变更是 Google 转向依赖其内部系统来理解网络的一步。如果是这样，传统的 SEO 信号（如 robots.txt、schema、alt 属性和 XML 站点地图）可能会逐渐消退，成为过去式。