为电商产品页获取外链十分困难，但操作指南类页面则容易得多。例如，Lowe’s 的教程页面已成功获得 63 个高质量网站链接。
外链建设对电商网站而言尤为艰难，消费者自发链接产品的时代已成过去。如今，获取指向分类页或产品页的链接需要技巧，且打造符合 Google 自然标准的链接位置也颇具挑战。
许多电商网站（包括热门站点）的产品和分类页反向链接稀少，但在自然搜索中排名依然良好。这通常是因为所有电商站都面临吸链难题，竞争环境相对公平，Google 因此依赖其他信号进行排名。
但这并不意味着可以放弃外链建设，相反，这在当下显得更为必要。
不均衡的反向链接现状
Google 创立之初便认为链接是对重要性的投票，“链接流行度”即基于此概念：链接越多的页面被认为越有价值。
随着 SEO 人员意识到反向链接的力量，开始从论坛、目录、新闻稿、社交媒体等各处索取链接，这违背了 Google 建立链接信号的编辑原则。早年此类低成本链接效果显著，但如今可能被视为垃圾信息并招致审查。
Google 并未忽视反向链接，而是通过算法（如 2011 年以来的 Penguin 系列更新）发现并中和垃圾链接。因此，现在获取有价值的反向链接既耗时又昂贵，许多电商公司甚至没有专门的外链或 SEO 预算。
以教程页面替代博客作为“链接磁铁”
商家常将博客视为外链来源，但电商网站上真正有价值、值得被链接的博客文章并不多见。相比之下，执行得当的教程页面效果显著。
以 Lowe’s、Home Depot 和 Ace Hardware 三家家居改善公司为例，它们均销售管道配件。Ahrefs 数据显示，美国每月有近 9,000 人搜索“如何更换马桶”，Google 为此提供了丰富的摘要片段及“人们也在问”模块。虽然产品页很难针对此类查询排名，但这三家零售商都创建了帮助客户更换马桶的页面。
你多久会在一个电商网站上遇到一篇有价值、值得被链接的博客文章？
Ace Hardware：其“如何安装马桶”视频页在搜索“如何更换马桶”时未获排名。该页面加载速度极慢，文本内容少，缺乏指向相关产品的上下文链接。嵌入的 YouTube 视频虽对用户有帮助，但对 Google 不友好。Ahrefs 显示该页仅有一个已失效的反向链接，错失良机。
Home Depot：该页面在搜索结果中排名第六，表现优于 Ace Hardware。除了较短的 YouTube 嵌入视频外，还提供了实用的文本内容、分步教程及指向指南和相关类别的链接，提升了用户体验。Ahrefs 显示该页获得了来自 10 个域名的链接，虽质量一般，但仍传递了权重并通过上下文链接进一步强化。若改进文案并进行外联推广，排名有望提升。
Lowe’s：其“更换马桶”页面排名第三。页面包含有用的 YouTube 视频嵌入，文案深思熟虑且内容全面。尽管指向类别页的链接非上下文链接，但仍可找到。真正的亮点在于其反向链接档案：Ahrefs 显示有 63 个网站链接到该页面，包括 WikiHow、eHow 和 Hometalk 等高知名度站点。
无论这些链接是主动外联所得还是自然获得，都表明 Lowe’s 在该页面上投入了大量精力，从而获得了显著的 SEO 回报。