Hreflang 是一种 HTML 属性，允许 Google 等搜索引擎识别网页的本地化版本。例如，若网站设有法语板块，hreflang 标签可帮助 Google 将该板块展示在 Google.fr 而非 Google.com 的搜索结果中。
Hreflang 本身并不复杂。部分站长因 Google 解释晦涩而不敢使用。不妨这样理解：将办公楼大堂的主目录复制到每一层，无论身处何处都能查阅完整楼层信息。同理，Google 需要看到完整的语言目录结构才能准确识别网页语言。因此，每个翻译版本的页面都必须包含完全相同的 hreflang 代码。
理解代码
以下是 hreflang 代码示例：
<link rel="alternate" href="https://www.website.com/" hreflang="en-us" />
<link rel="alternate" href="https://www.website.com/en-ca/" hreflang="en-ca" />
<link rel="alternate" href="https://www.website.com/de-de/" hreflang="de" />
<link rel="alternate" href="https://www.website.com/fr-ca/" hreflang="fr-ca" />
<link rel="alternate" href="https://www.website.com/fr-fr/" hreflang="fr-fr" />
<link rel="alternate" href="https://www.website.com/en-gb/" hreflang="en-gb" />
<link rel="alternate" href="https://www.website.com/" hreflang="x-default" />
上述代码通过语言和地区代码，告知 Google 各版本首页应对应的搜索引擎结果页。例如：
- 第一行指示 https://www.website.com 应出现在美国英语用户的搜索结果中；
- 第二行指示 https://www.website.com/en-ca/ 面向加拿大英语用户；
- 第三行仅含“de”，代表德语（Deutsch）搜索者，属特殊情况需留意；
- 最后一行为兜底默认项（x-default），指示当其他条件均不匹配时，默认返回 https://www.website.com/。
Hreflang 有必要吗？
全球电商网站常因实施错误导致 hreflang 问题，典型如页面为英文但代码标注为法文。此类编码错误往往难以自查。遵循一条简单规则即可避免出错：在全局代码块中完整列出所有覆盖的地区和语言。
Google 的 John Mueller 曾表示：“若内容语言差异明显，Google 通常无需 hreflang 也能判断并引导用户至对应语言版本。”然而实战经验表明，Google 常会遗漏明显元素，不当或无法访问的 hreflang 标签曾引发严重索引问题。
建议定期审计 hreflang 标签，确保向搜索引擎传递正确信号。目前 Google 尚未完全具备自主精准识别能力。