编者注：截至2023年9月，Google 弃用了HowTo Schema.org标记，并将常见问题解答（FAQ）丰富结果的可见性降低至仅限“知名、权威的政府和健康网站”。
自然搜索排名——即那10个蓝色链接——越来越难获得点击。随着广告区块的扩大，自然搜索的展示空间正在缩减。同时，来自其他自然搜索结果功能（如地图包、轮播图和图片结果）的竞争也在加剧。
此外，搜索引擎结果第一页上的10个蓝色链接带来的效果日益递减，尤其是如果某个链接不在前三名之内。由结构化数据支持的丰富摘要（Rich Snippets）可以让你的链接脱颖而出。
以下是七种能够增强蓝色链接吸引力，从而驱动点击和销售的丰富摘要类型。
1. 产品
产品丰富摘要可以包含价格（如“$13.17”）、库存状态（如“有货”）以及评分结果（星级数、平均评分和投票数量）。
在所有电商类型中最为纯粹的是产品丰富结果摘要，它们包含表明商品正在出售的视觉提示：价格、库存状态和评价评分。您还可以使用结构化数据在图片搜索结果的图片上添加“产品”标识。
商家有时会避免使用结构化数据，因为他们认为这会让搜索结果变成一场价格战，而不是基于标题和元描述中展示的优势进行选择。但鉴于其在电子商务中的广泛采用，结构化数据目前已成为必需品。不使用它将成为一种劣势。
2. 网站链接搜索框
首页上的结构化数据可以触发Google的网站链接搜索框。
站内搜索框链接允许购物者通过Google使用网站内部的搜索功能。网站首页上的结构化数据可启用此功能，使购物者直接跳转到网站的搜索结果页面——这使他们离完成购买更近了一步。
3. 视频
结构化数据可以触发Google的视频丰富摘要。
Google在各种可能的搜索结果中都包含视频，以吸引日益增长的移动受众。通过VideoObject架构的视频结构化数据可将描述、缩略图、日期和时长展示在结果中。
视频丰富结果摘要中的新功能称为片段或关键时刻。这些功能允许搜索者直接从搜索结果页面跳转到视频的多个时间点之一，每个时间点都有各自的简短描述。
如需了解更多关于视频优化的信息，请阅读《站内视频SEO的11个步骤》。
4. 常见问题解答
常见问题解答页面中的结构化数据可以触发Google的FAQ丰富摘要。
使用 FAQPage 模式标记包含多个简短问答对的页面，以在搜索结果页触发精选摘要，或在Google Assistant上触发操作。
常见问题解答页面最常用于客户服务。但 FAQ 也可以回答关于产品及其使用的简短、简单问题。确保每个 FAQ 页面都专注于单一主题或话题。然后利用多个页面来优化有机搜索。
FAQs架构仅支持受控页面，即用户无法提交答案的页面。例如，您不能在论坛页面或用户回答他人问题的地方使用FAQPage。
5. 问答
问答页面上的结构化数据可以触发问答类丰富摘要。
当您为访客提供提问和回答问题的页面时，请使用QAPage架构。此结构化数据类型仅适用于用户生成内容，不适用于文章或博客帖子，也不适用于公司编写的常见问题解答，尽管贵公司代表（如客服代理）可以参与。
6. 操作指南
分步内容页面上的结构化数据可以在 Google 搜索结果中触发操作指南类丰富摘要。
操作指南内容是公司展示其产品知识并体现对客户关怀的绝佳方式。
使用HowTo架构对描述完成特定任务的一系列连续步骤的页面进行标记。在标记中包含图片和视频，以便它们在丰富结果摘要中显示。
要在搜索结果中触发丰富摘要，页面应专注于任务本身，而不是像那种在底部包含使用步骤的产品页面。
7. 知识图谱中的标志
首页上的结构化数据可以决定 Google 在其知识图谱面板中使用的标志。
当购物者在Google上搜索您的商店时，您希望在搜索结果的知识图谱面板中获得最佳表现的标志。在首页上使用Organization架构类型来标记理想标志文件的URL。
同时，包括您希望在知识图谱中显示的其他元素的数据，例如描述、总部位置、创始人和首席执行官、成立日期的其他公司信息。查看支持的元素的完整列表，并将Google支持的那些元素与您看到的搜索结果中的知识图谱相匹配。
我补充一点，Google 已停止支持组织类结构化数据。但在您的首页上包含它仍然可以向 Google 传达相关信息。