有效的搜索引擎优化需要充分的准备和规划，随机行动只会带来杂乱无章的结果。以下是让您的 SEO 计划在 2020 年落地的方法。
制定愿景与营销目标
第一步是为业务制定愿景并确立相应的营销目标。SEO 目标是其中的子集，定义了长期的自然搜索愿景。建议应用 SMART 框架：具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Time-bound）。为每个改进领域指定负责人并设定时间表，确保目标可通过数据衡量。
第一步是为您的业务制定愿景，并确立相应的营销目标。SEO 目标是其中的一个子集。
为避免倦怠，请确保目标切实可行。无法实现或与使命无关的目标会助长低效行为；相反，目标应具有一定挑战性以激励团队发挥最佳表现。
SEO 审计
研究网站的自然搜索表现及其影响因素至关重要。技术、内容和内部链接结构相互交织，对某一领域的改动会影响其他领域（例如电商转化率优化可能导致自然搜索下降）。审计重点如下：
- 性能：从网站分析程序的着陆页报告开始，确定带来自然搜索流量的页面，关注访问量和转化率等关键绩效指标。利用 Google Search Console“性能”报告获取可靠的关键词数据，分析优异表现并寻找改进空间（如特定板块流量少或某产品关键词表现不佳），以便集中努力。
- 技术：针对表现不佳的页面或产品，优先检查爬取能力和可索引性等技术障碍，随后考虑网站速度、HTTPS 安全性、重复内容和结构化数据等因素。
- 内容：分析内容在多大程度上反映了基于关键词研究的购物者兴趣和意图。重点关注支撑内容页面的模板，识别一次性优化所有页面的可扩展机会（例如通过六种方式优化模板以改善所有分类页性能）。
- 反向链接：利用 Google Search Console“链接”报告下载链接列表，筛选以确定链接配置文件的规模和质量。查找来自低质量网站的链接或过度依赖自有站点的迹象，将获取更多高质量外部链接纳入战略。
- 竞争：评估自然搜索竞争对手（通常不同于行业同行，指您希望排名所在的网站），确定其产生排名的优势领域以便学习。
路线图
基于 SEO 审计结果，审视技术、内容和外链，制定提升性能的专案。思考哪个领域或其组合最有可能推动 SEO 目标实现，以及需围绕哪些产品发布、网站增强或季节性高峰进行规划。项目与业务优先级的结合构成 SEO 策略，将其安排在全年中即形成路线图。
预算也是重要因素，既定预算可能会限制宏大目标的进展。策略和路线图虽在纸面上完善，但随着业务发展、竞争对手提升及算法更新，很可能发生变化。因此，需做好计划并全年定期回顾，必要时及时调整。