面对亚马逊和沃尔玛等电商平台导致的产品搜索量下降，谷歌上周通过推出新的自然搜索结果功能——“热门产品”，加强了其电子商务搜索能力。
一年前，谷歌用购物广告取代了其最初的自然在线购物尝试 Froogle。随着“热门产品”功能的引入，自然购物再次以流畅、交互式的展示形式回归搜索结果页面。
如下所示，搜索诸如“羽绒服”之类的关键词可以生成热门产品列表。目前，该列表仅在美国和印度的移动设备上触发，且仅限于服装和配饰的搜索。热门产品通常出现在页面往下滚动第二或第三屏的位置，位于广告和一个或两个自然结果之下。
在热门产品卡片中，点击某个筛选条件（如“男士”或“羽绒款”）会动态缩小产品选择范围，而无需请求新的搜索结果页面。或者，用户可以直接点击某个产品，查看更多详情、评论以及可购买该产品的商店列表，其中包含价格信息。
产品列表中的数据是各网站信息的混合体。例如，产品图片和评论可能来自列表中任意一家商店。谷歌也从这些商店抓取评论，但似乎更强调制造商网站的评论。因此，即使是一家评论较少或产品展示图片有限的电商网站，也能从这些数据中受益。
某种程度上，“热门产品”为大型和小型商家提供了公平竞争的机会。所有商店都关联相同的图片和评论，因此购物者可以自由从列表中选择任何一家。但如果唯一的区别是价格和品牌知名度，除非其他商店提供更低的价格，否则大品牌更有可能获得点击。
尽管如此，“热门产品”仍为较小的电商网站提供了一种竞争方式，尤其是当它们能够提供有竞争力的价格时。
没有亚马逊？
有趣的是，购物广告和热门产品出现在相同的搜索结果页面上，这看似有些反直觉。然而，广告侧重于商店——即在哪里购买该产品，点击广告会将用户引导至该商家的网站；相反，热门产品部分侧重于人们搜索的商品本身，而非销售者。
我在热门产品中唯一没看到的商店是亚马逊。
在我测试的许多搜索中，亚马逊排名前三，但它并未出现在任何热门产品列表中。例如，对于“Sorel Women’s Joan Of Arctic Boot”这一搜索，亚马逊排名前三，但在销售该商品的13家商店列表中却未出现。沃尔玛和eBay在列表中各出现了两次——分别来自这两个平台上的不同卖家——但没有亚马逊。
然而，原因可能在于 Amazon 不愿使用结构化数据和购物广告；正如 Google 关于热门产品排名的文档中所解释的那样，两者都是热门产品列表规格和详情的来源。
将产品数据源上传至 Google Merchant Center（即管理购物广告的同一平台）是纳入的最快途径；我们曾在“实时 SEO：从 XML 站点地图创建 Google 产品源”中介绍了如何创建产品数据源。
不，购买购物广告并非使用热门商品功能的必要条件。Google 上的广告投放与有机排名之间仍然没有关联。任何卖家都可以在 Google Merchant Center 上传数据，而无需花费一分钱购买广告。尽管如此，Google 利用 Merchant Center 的数据来展示有机列表，这与其坚持两者相互独立的说法并不相符。
Google 显然拒绝将 Amazon 纳入新的热门产品板块，这应向所有时尚商家发出信号，要求立即实施购物源或结构化数据；对于后者，请参阅“SEO：电商产品页面的结构化数据标记”。