我于1996年创建的第一个电商网站是静态的，由手工搭建。管理产品——包括价格、图片和描述——是一项极其繁重的任务。几年后，几乎所有电商网站都变成了动态网站，由数据库驱动。
但动态网站带来了一组新的搜索引擎优化（SEO）问题，例如重复内容、不相关的标签以及复杂的爬取路径。
如今的搜索引擎优化师面临着规模化的问题。大多数电商平台已改进了其SEO功能，以实现轻松的全站更改。但SEO完全无法规模化。我经常遇到一些电商网站所有者，为了节省有限的SEO预算而忽视那些不可规模化的建议，从而忽略了必要的手动优化工作。
以下是与一位电商商家的一次典型对话。
商家：比尔，我们正在迁移平台，需要更改 URL 规范。
我：为了缓解流量下降，我们应该将旧版 URL 301 重定向到它们的新版本。我们需要逐个审查每个重定向。
商家：我们可以自动创建这些重定向吗？
我：我们需要创建一个包含旧版 URL 的列和一个包含新版 URL 的列，然后将这两列相互映射。也许我们可以编写一些关键词查找脚本，但可能仍需要手动操作。
商家：但我们有成千上万种产品。我没有时间和金钱来做这件事。
到这个时候，我总是忍不住想说：“花钱买时间吧。”
恢复流量
可以肯定的是，电子商务网站拥有许多页面，但 SEO 捷径有时并不可取。在平台迁移过程中，URL 重定向对于保留流量至关重要，但商家经常尝试批量重定向到首页，或仅挑选部分页面进行重定向。这会导致 Google 重新索引站点的时间更长，并延迟自然搜索流量的恢复。
相反，手动实施精确301重定向的商家（通常由实习生或临时工完成）在流量和收入方面受到的干扰要小得多。
正确的规模化方式
扩展规模有时需要额外的开发工作。我与一位在其网站上设有问答部分的商家合作，Google 将这些答案作为（顶部）丰富摘要显示出来。这帮助商家占据了搜索结果中的空间并带来了更多点击量。
但这种设置需要投入开发资源。我们使用 JSON 为每个页面添加了 Schema.org 标记。通过利用现有的页内变量，我们创建了代码以一次性将标记推送到 50,000 个页面。此后，自然流量在一个月内增长了 5%——相当于数十万美元的收入。
这是一个正确进行规模化的例子。自定义脚本和实施需要花费资金，但带来的收入增长要高得多。而且，这比手工编码50,000个页面要便宜得多！
简而言之，规模化可以加速许多电商SEO任务。但如果涉及额外的工作，请不要忽视这些任务。即使在2020年，SEO有时仍然需要人工参与。