规范标签是防止有机搜索结果中出现重复内容的重要工具。“Canonical”在搜索引擎术语中指的是在众多重复页面中唯一的那个真实页面。
规范标签是网页 HTML <head> 部分中的一行代码，访客看不到它们，但搜索引擎爬虫可以看到。
注意下面来自 Kohl’s 的示例，它为一个床上用品和浴室用品促销页面分配了规范标签。
Kohl’s 在一个床上用品和浴室用品促销页面上使用规范标签来减少重复内容。
规范标签如何工作？
当搜索引擎爬虫在页面上遇到规范标签时，会将标签中的 URL 与其正在爬取的页面的 URL 进行比较；如果 URL 匹配，则该页面被视为规范版本，否则爬虫将考虑不索引该页面，并将其链接权重归因于规范版本。
例如，在上图中，浏览器地址栏中 Kohl’s Bedding and Bath 促销页面的 URL 为 https://www.kohls.com/sale-event/bed-and-bath.jsp?cc=bed_bath-TN1.0-S-bedbath，但规范标签标识了一个更整洁的版本：
<link rel="canonical" href="https://www.kohls.com/sale-event/bed-and-bath.jsp"/>
因此，搜索引擎可能只会索引不带参数的版本（即“?cc=bed_bath-TN1.0-S-bedbath”）。
实施方法
大多数电子商务平台默认包含自引用规范标签。https://www.site.com/cat/prod-123.jsp 处的页面会有一个包含其自身 URL 的规范标签：
<link rel="canonical" href="https://www.site.com/cat/prod-123.jsp"/>
但是，电子商务网站有许多方式会产生重复内容。以 https://www.site.com/cat/prod-123.jsp 为例，重复页面可能包括：
- 跟踪参数：https://www.site.com/cat/prod-123.jsp?source=123, https://www.site.com/cat/prod-123.jsp?source=123,
- 导致不同 URL 的不同产品点击路径：https://www.site.com/cat/subcat/prod-123.jsp, https://www.site.com/cat/subcat/prod-123.jsp,
- 重复的子域名：https://shop.site.com/cat/subcat/prod-123.jsp. https://shop.site.com/cat/subcat/prod-123.jsp.
- 不友好的系统生成 URL：https://www.site.com/en/shop/c-ABC/p-123.jsp https://www.site.com/en/shop/c-ABC/p-123.jsp
我们可以通过在每个页面中插入相同的规范标签，要求搜索引擎忽略这四个重复页面，该规范标签为：
<link rel="canonical" href="https://www.site.com/cat/prod-123.jsp"/>
您的电子商务平台可能允许您像修改标题标签一样轻松地修改每个页面的规范标签。然而，最佳选择是以编程方式管理规范标签，这可能需要开发人员参与。
规范标签还可以管理出现在多个网站上的联合内容。决定重复内容的是文字，而不是设计或字体。同样，在一个网站上发布并链接到另一个网站上完整版本的摘录也属于重复内容。
如果没有规范标签，搜索引擎将根据哪个页面最先发布、拥有更多链接或其他算法方法来选择要排名的页面。为了正确分配排名，请使用规范标签，并要求联合合作伙伴也使用它们。
其他选项
除了标签之外，还有三种指定规范 URL 的方法：在 XML 站点地图中、在 HTTP 标头中以及通过 301 重定向。
XML 站点地图列出了你希望搜索引擎爬虫爬取的站点上的 URL。正确配置时，XML 站点地图能有效传递规范 URL。不幸的是，许多站点未能正确执行站点地图或未注明非规范 URL，导致搜索引擎自行关联重复页面。
PDF 文件和其他不包含 HTML 源代码的文件格式可以在 HTTP 标头中指示规范 URL。例如，假设您在网页和 PDF 文件中都有相同的文本。您希望网页获得排名，因为它包含您网站的导航和行动号召。为此，请在页面中放置一个自引用规范标签，例如：
<link rel="canonical" href="https://www.site.com/cat/prod-123.jsp"/>
然后，为防止 PDF 排名，请在服务器提供 PDF 文件时使用页面 URL 作为 HTTP 头部的 link 标签：
link: <https://www.site.com/cat/prod-123.jsp>; rel="canonical"
语法不同——尽管元素相似——因为一个是 HTML 代码中的元标签，另一个是 HTTP 头中的语句。
请记住，规范标签仅是建议。搜索引擎会根据相关性和权威性信号再次决定哪个页面将成为规范版本。你可以使用 Google Search Console 中的 URL 检查工具查看任何你有权访问的 URL 对应的规范页面。
一种更强力地删除重复内容的解决方案是 301 重定向。这一强大的规范化指令要求搜索引擎（i）取消索引该 URL，（ii）请求索引新 URL，以及（iii）将旧页面的链接权重关联到新页面。与规范标签不同，301 重定向是指令而非建议。